스포츠마케팅.. 33 33

_SLIDE_1_ 스포츠마케팅(삼성 ? 첼시 스폰서쉽)…………………………………ㅊ 철도마케팅 _SLIDE_2_ INDEX 결론 삼성 ? 첼시 스폰서 십 사례 스폰서 십 스포츠 마케팅 1 2 3 4 _SLIDE_3_ Chapter1 스포츠마케팅 _SLIDE_4_ 4 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해주는 과정 스포츠를 통한 이익창출, 즉 비즈니스의 시각으로 스포츠를 바라보는 것 스포츠 마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합이다 Bernard J Mullin 1993 _SLIDE_5_ 5 스포츠 마케팅 스포츠마케팅의 구조 _SLIDE_6_ 6 스포츠 마케팅 스포츠를 이용한 마케팅 스폰서 십(sponsorship) 라이센싱(Licensing) 3. 머천다이징(Merchandising) 4. 인도스먼트(Endorsement) 5. TV중계권 _SLIDE_7_ 7 스포츠 마케팅 스포츠마케팅의 특징 스포츠마케팅을 통한 광고나 판촉행위에 대한 소비자의 수용성이 크다는 점이다. 2. 스포츠의 특성상 문화, 언어, 종교를 초월하여 가장 쉽게 세계의 소 비자 들에게소구할 수 있는 유일한 방법이므로 효과적이다. 3. 스포츠를 통한 마케팅은 표적시장에 대한 탁월한 효과를 노릴 수 있다 4. 스포츠마케팅은 기업의 이미지 제고에 적합하다. _SLIDE_8_ Chapter2 스폰서 십 _SLIDE_9_ 9 스포츠 마케팅 스폰서쉽이란? 기업의 커뮤니케션 목적을 달성하기 위하여 스포츠, 문화, 사회 복지 분야에서 특정한 개인 또는 조직의 진흥을 위하여 기업이 제공하는 재원, 상품 또는 서비스와같은 일체의 행위에 대한 기획, 조직, 수행, 통제를 의미한다 _SLIDE_10_ 10 스포츠 마케팅 스폰서십의 대상 1. 선수개인 _SLIDE_11_ 11 스포츠 마케팅 스폰서십의 대상 2…
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