소주,맥주

_SLIDE_1_ Drinking Soju & Beer _SLIDE_2_ 20대의 Characters 젊음 새로운 것에 대한 도전 추구 스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요 즉흥적, 충동적인 의사결정 현실안주(대학교1,2학년) _SLIDE_3_ 적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함 자유분방한 태도 개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대) 개인주의적 성향 욕구변화가 급격히 일어남 _SLIDE_4_ 글로벌 문화의 직접 체험 세대 스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음 다양성에 대한 존중 대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적 취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심 _SLIDE_5_ 20대의 Market Characters 저렴한 곳을 추구(값싼 안주) 사람 많은 곳 선호 빠른 변화속도 헌팅 , 미팅, 소개팅과 같은 즉석만남 기회의 증가 유행에 민감 _SLIDE_6_ 유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과 고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구 새로운 시장의 주역 서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향 적극적 인터넷 정보의 활용 및 생성 _SLIDE_7_ 어느 세대보다 다양한 취향 보유 감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유, 브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대 자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구 20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요 _SLIDE_8_ 다양한 분야에서 높은 구입 성향을 보이는 20대 다양한 제품 군에 대한 실용적이면서 적극적인 소비활동 20대에 형성된 소비행태는 이후 삶에도 지속적인 영향력 시장특성 ? 소비문화 _SLIDE_9_ * 인터뷰 내용 * 1) 직업 2) 나이 3) 선호하는 술의 종류,브랜드 4) 이용하는 술자리 장소 5) 소비량 6) 술을 먹는 이유 7) 술의 장/단점 8) 일주일 섭취 빈도 및 소요시간 9) 술자리에서 가…
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