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소주,맥주
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본문/내용
_SLIDE_1_
Drinking
Soju & Beer
_SLIDE_2_
20대의 Characters
젊음
새로운 것에 대한 도전 추구
스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요
즉흥적, 충동적인 의사결정
현실안주(대학교1,2학년)
_SLIDE_3_
적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함
자유분방한 태도
개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대)
개인주의적 성향
욕구변화가 급격히 일어남
_SLIDE_4_
글로벌 문화의 직접 체험 세대
스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음
다양성에 대한 존중
대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적
취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심
_SLIDE_5_
20대의 Market Characters
저렴한 곳을 추구(값싼 안주)
사람 많은 곳 선호
빠른 변화속도
헌팅 , 미팅, 소개팅과 같은 즉석만남 기회의 증가
유행에 민감
_SLIDE_6_
유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과
고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구
새로운 시장의 주역
서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향
적극적 인터넷 정보의 활용 및 생성
_SLIDE_7_
어느 세대보다 다양한 취향 보유
감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유,
브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대
자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구
20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요
_SLIDE_8_
…
Drinking
Soju & Beer
_SLIDE_2_
20대의 Characters
젊음
새로운 것에 대한 도전 추구
스트레스를 터뜨릴 탈출구가 필요
즉흥적, 충동적인 의사결정
현실안주(대학교1,2학년)
_SLIDE_3_
적극적 놀이문화(유흥)을 좋아함
자유분방한 태도
개성이 뚜렷함 (자기 표현 세대)
개인주의적 성향
욕구변화가 급격히 일어남
_SLIDE_4_
글로벌 문화의 직접 체험 세대
스스로에 대한 관심과 투자를 아끼지 않음
다양성에 대한 존중
대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적
취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심
_SLIDE_5_
20대의 Market Characters
저렴한 곳을 추구(값싼 안주)
사람 많은 곳 선호
빠른 변화속도
헌팅 , 미팅, 소개팅과 같은 즉석만남 기회의 증가
유행에 민감
_SLIDE_6_
유명 상표 선호 또래 집단에 과시 효과
고급스럽고 세련된 자신만의 스타일 추구
새로운 시장의 주역
서구적 식습관, 체형 및 외모 서구화 문화적 취향
적극적 인터넷 정보의 활용 및 생성
_SLIDE_7_
어느 세대보다 다양한 취향 보유
감성형 소비, 브랜드와 감성적 유대 공유,
브랜드가 일방적으로 제시하는 상징, 혜택보다 상호작용 중요시 자기 표현 세대
자기 만족과 삶의 질 향상을 위한 풍요롭고 아름다운 삶 추구
20대가 자신을 적극적으로 표현하는데 브랜드가 할 수 있는 역할 진지한 고민 필요
_SLIDE_8_
…
1) 직업
2) 나이
3) 선호하는 술의 종류,브랜드
4) 이용하는 술자리 장소
5) 소비량
6) 술을 먹는 이유
7) 술의 장/단점
8) 일주일 섭취 빈도 및 소요시간
9) 술자리에서 가장 중시하는 요소
10) 나만의 술의 정의
No.1 브랜드로서의 위상??(하이트 리뉴얼의 성공 및
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I D : jung****** Date : 2013-04-05 FileNo : 11059482 |
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