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_SLIDE_1_ y e p ~ p 디자인에 소리를 입히다. 소리로 세상을 놀라게 하다 _SLIDE_2_ I 시장 분석 III 커뮤니케이션 전략 II 소비자 분석 1. 국내 MP3P 시장 분석 2. 경쟁 제품 비교 1. MP3P 구매 기준 2. YEPP의 소비자 리뷰 1. 뮤직 마케팅 2. 광고기획 목차 3. S-T-P 분석 _SLIDE_3_ 1. 시장 분석 _SLIDE_4_ ♬ MP3P 시장 규모 & 점유율 [국내MP3 Player 시장규모] (자료 : 전자부품연구원, 2005.8) MP3 시장은 증가추세이다. 하지만 삼성 MP3시장이 수익을 벌어들이고 있는 부분은 극히 미약하다. _SLIDE_5_ 제조사 아이리버 애플 거원 삼성 제품 W7 IPOD touch D2 P2 디자인 음질 SRS WOW HD MAC OS X BBE® DNSe 2.0 용량 8GB 8GB 8GB 8GB 가격 165,900 280,000 168,000 196,500 ♬ MP3P 경쟁 제품 비교 타사 경쟁제품과 비교했을 때 기술과 가격 격차가 점차 줄어드는 추세임. _SLIDE_6_ Segmentation 제품의 기능별 세분화로 다양한 소비자의 욕구에 대응 Targeting 10, 20,30대까지 그 대상이 넓은 시장이지만 유행에 민감한 10대~20대 초반을 주 타겟으로 선정 점진적으로 20,30대 층까지 공략 Positioning 삼성이라는 브랜드와 고품질과 합리적인 가격으로 런칭 ♬ S-T-P 전략 고품질의 음질과 합리적인 가격으로 10,20대 층을 타겟으로 런칭 _SLIDE_7_ ♬ MP3P 시장 상황 (자료 : 한국경제신문, 2007) MP3의 교체주기가 짧다라는 것을 감안하면, 브랜드 충성도가 높다면 재구매율이 높을 것이나 아직 삼성 MP3의 브랜드 충성도가 아직 낮기 때문에 삼성 MP3의 브랜드 충성도를 높이자. _SLIDE_8_ 2. …
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