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ce) 시장 환경 분석

지난 2xxx년 5월 국내에 본격으로 선보인 소셜커머스 시장 규모는 작년에 600억원을 기록한 데 이어 올해에는3,000억원에서 6,000억원으로매출이 5~10배 이상 급팽창할 것으로 예상되면서 이미 높은 마진을 보이고 있어 새로운 황금시장으로 떠오르고 있다. 현재 국내에서 운영 중인 소셜커머스 업체는 어림잡아 1000개 가까이 되고, 소셜커머스 업체의 증가세는 계속 두드러지고 있어 급격한 경쟁 확대를 보이고 있다.이 중에서 고객들로부터 가장 주목을 받고 있는 업체는 적게는 4~5개, 많게는 10개 업체 정도로 꼽힌다. 특히 이 업체들은 1일 판매량 및 매출액이 타 업체에 비해 월등히 많은 편이기 때문에 소셜커머스 시장을 거의 주도하고 있다고 봐도 무방할 정도다.

이와 같은 기업들의 성공에 힘입어 유사한 소셜커머스 업체가 우후죽순으로 등장하고 있는 실정이며, 대자본을 위시한 대기업들의 시장 진입도 본격화 되고 있는 실정이다.특히, 국내 스마트폰의 이용자 수가 급격한 증가 추세를 보이고 있는데, 이는 소셜커머스를 이용할 잠재 고객층의 증가로 예상해 볼 수 있다.

이처럼 국내의 소셜커머스 시장이 급속히 확장되고 있고, 수요의 증가와 경쟁이 증가하는 것을 바탕으로 도입기 시장을 막 거친 ‘성장기’ 단계에 있다고 결론내릴 수 있다.









도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
특성
? 매출: 낮음
? 마진: 적자
? 경쟁자: 소수
? 세분시장-미구분
? 매출: 급속성장
? 마진: 증대
?경쟁자: 점차 증대
? 신규기업: 진입쇄도
? 시장 성장속도: 빠름
? 세분시장: 명확한 구분
? 매출: 최대매출
? 마진: 최대
? 경쟁자: 안정적
? 세분시장: 명확한 구분
? 시장 성장속도: 둔화
? 부실기업: 퇴출
? 매출: 매출쇠퇴
? 마진: 감소
? 경쟁자: 감소
? 시장성장속도: 감소
전략
? 서비스 설계 시 고객 참여 유도
? 초기수용자 확인
? 초기수용자 확인

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