산들애pt

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목 차 _SLIDE_3_ 서론 본론 결론 선정동기 현대인들의 웰빙에 대한 관심 -> 슬로우 푸드의 유행 식생활에서 조미료에 대한 관심 증가 -> 건강과 맛을 고려한 천연조미료 출시 천연조미료만의 장점과 시장에서의 위치를 더 올릴 수 있는 전략 모색 _SLIDE_4_ 서론 본론 결론 SWOT분석 S W o T _SLIDE_5_ 서론 본론 결론 STP분석 -Segmentation 여성 남성 _SLIDE_6_ 서론 본론 결론 STP분석 -Segmentation _SLIDE_7_ 서론 본론 결론 STP분석 -Segmentation _SLIDE_8_ 서론 본론 결론 STP분석 -Targeting 1순위 ? 주 고객인 주부 대상 주부들이 직접 조미료 구매 2순위 ? 젊은 신세대 싱글족 대상 최근 싱글족들의 증가 _SLIDE_9_ 서론 본론 결론 STP분석 -Positioning 1. 산들애만의 특성 강조 ‘산들애 횡성한우’, ‘산들애 키즈’, ‘산들애 스틱형’ 등 오직 산들애에서만 누릴 수 있는 특성을 강조하여 소비자들에게 다가간다. 2. 산들애의 마스코트 ‘산들이’ 활용 산들애의 마스코트인 토끼 캐릭터 ‘산들이’는 TV 광고 속에서 화학첨가물 대신 최고의 자연 재료를 얻기 위해 산과 들로 분주하게 뛰어다니며 산들애가 천연조미료 라는 사실을 부각시킨다. 3. 주부 프로그램을 이용한 고정 고객 유치 주 고객인 주부들을 고정적으로 유치하기 위해서 쿠킹클래스, 산들이 엄마 모집과 같은 프로그램을 활용하고 있다. _SLIDE_10_ 서론 본론 결론 4P’s분석 -Product _SLIDE_11_ 서론 본론 결론 4P’s분석 -Price 천연조미료의 원재료가 국제거래가, 환율에 민감 천연조미료의 가격은 화학 조미료 보다 고가 현재 경쟁사보다 저가에 판매하여 시장점유율에서는 우세 주 원…
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