비타500 -경영전략,SWOT,4P

_SLIDE_1_ resentation P _SLIDE_2_ Index 업체 선정 이유 업체 및 제품분석 마케팅분석 및 전략 향후 발전 방향 _SLIDE_3_ 01 업체 선정 이유 _SLIDE_4_ 1등을 따라잡는 2등 _SLIDE_5_ 40여년간 1등 박카스 _SLIDE_6_ 웰빙 열풍 건강한(well) 인생(being)을 살자 _SLIDE_7_ 02 업체 및 제품분석 _SLIDE_8_ 광동제약 1963년 최수부 회장이 설립한 중견 제약회사 한방전문제약업체 최씨고집, 품질관리 _SLIDE_9_ 위기에서 기회로 IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도 유통 사업부 살리기 위해 마시는 비타민 제안 2004년 7월 1일 ‘한국신용평가’는 광동제약의 회사채등급을 BB+(긍정적)에서 BBB-(안정적)으로 상향 평가 2005년 4월 박카스 매출 추월 _SLIDE_10_ 비타500 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠름 비타민C 700㎎ 無 카페인, 소비자 취향에 맞는 탁월한 맛과 향 농축사과과즙, 비타민C, 비타민B2, 니코틴산아미드, 타우린, 액상과당 등 _SLIDE_11_ 03 마케팅분석 및 전략 _SLIDE_12_ SWOT분석 -비타민음료 시장에서의 선도적 위치 -다향한 유통경로 확보 -소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식 Strengths Opportunities Weaknesses Threats SWOT -Wellbeing 트렌드와 잘 맞아 떨어짐 -비타민 음료 성분미달 통고 -4년간의 지속적인 빠른 시장 성장률 -매출 증가에 있어 스타 의존성이 높음 -상품에 비해 기업 인지도 부족 -지나치게 한제품에 편중된 상품구성 -수많은 유사 me too 제품 출시. -시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려. -박카스 등 의약품으로 분류되는 드링크제의 리포지셔닝. _SLIDE_13_ STP전략 10대, 기능성 음료보다는 톡 쏘는…
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