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판매량 증대를 내세우고 있다.
그랜저 뉴럭셔리 모델도 비교광고를 시도 했다. 기모노를 입고 나막신을 신은 여인이 계단을 내려오면서 단순한 자막으로 소비자의 시선을 자극했다. ‘일본 최고의 세단은 조용하다고 합니다. 편안하다고 합니다. 부드럽다고 합니다. 그런데…’라고 한다. 그리고 ‘그랜저는 타보셨습니까’라며 소비자의 궁금증을 유발 시키는 멘트를 날렸다. 도요타를 겨냥한 광고였다. 세계 최고 수준의 평가를 받는 도요타 고급 세단과 비교해서 견줄만 하다는 현대차의 자신감 표출로 받아들여졌다.?
그랜저는 3월 광고 이후 판매량이 2월 5,030대, 3월 6,725대, 4월 7,399대를 기록, 상승세를 타고 있다. 비교광고 득을 봤다고 볼 수 있다.?한편, 현대차는 지난 8일 해외 자동차 전문기자들을 초청, 제네시스 시승회를 가졌다. 현대차는 이 자리에서 ‘BMW보다 더 견고하다’ ‘디자인이 지루한 렉서스보다 훨씬 생동감 있다’는 칭찬을 받았다고 자랑했다. 현대차는 해외 전문기자들로부터 받은 호평의 근거로 제네시스와 그랜저의 판매량 증대를 내세우고 있다.

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_NOTES_5_
엠파스 이젠 네이트와 합쳐짐
사람들이 지식이라는 단어를 네이버와 연결시켜 생각하는 경향이 강했기 떄문에
엠파스의 광고를 네이버의 광고로 오해함
지식이라는 단어를 네이버가 선점하고 있었던 상황
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_NOTES_6_
1.경쟁사보다 낮은 위치에 있음을 인정과 동시에 브랜드를 알리는데 초점을 맞춤.
2.경쟁사에는 없는 자사 제품의 차별적 특성을 부각
3.소비자들에게 경쟁사 제품보다 자사의 제품이 우수하다는 인식 심어줌.
Not to do
1.광고주체가 명확해야 한다.
2.깎아내리기에 급급한 소모적인 비방광고가 되어서는 안된다.

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_NOTES_7_
1.경쟁사보다 낮은 위치에 있음을 인정과 동시에 브랜드를 알리는데 초점을 맞춤.
2.경쟁사에는 없는 자사 제품의 차별적 특성을 부각
3.소비자들에게 경쟁사 제품보다 자사의 제품이 우수하다는 인식

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