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_SLIDE_1_ 성공적인 비교광고를 위한 조건 _SLIDE_2_ 1.비교광고란? 1-1.비교광고의 예시 2.사례와 분석 2-1.헤지스 2-2.마이피플 2-3.현대 그랜저 2-4.엠파스 2-5.KT / SK 3.결론 목 차 _SLIDE_3_ 경쟁적 포지셔닝 포지셔닝: 고객의 마음에 위치를 잡는 것 경쟁 제품 대비 자사 제품의 차별성을 강조 비교광고의 형태로 나타남 _SLIDE_4_ 비교광고란? 특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고 자사의 우수성 강조 광고효과 극대화 _SLIDE_5_ 펩시 콜라의 비교광고 _SLIDE_6_ 펩시 콜라의 비교광고 _SLIDE_7_ 굿바이 폴 빈 폴 폴 로 광고 후 헤지스의 홈페이지 방문자수 급증 _SLIDE_8_ 마이피플 카카오톡에는 없는 음성통화기능을 부각시킴 _SLIDE_9_ 마이피플 <마이피플 사용자> 1월말 100만 명 돌파 ↓ 현재 500만 명 돌파 _SLIDE_10_ 현대 그랜저 도요타에 대한 현대자동차의 자신감 표출 _SLIDE_11_ 현대 그랜저 5030 6725 7399 비교광고시점 판매량 비교 2월 3월 4월 _SLIDE_12_ 엠파스 지식인은 죽었다 깨어나도 모른다 대한민국 지식인은 엠파스에게 물어본다 _SLIDE_13_ 통신사 SK / KT SKT KT _SLIDE_14_ 비방광고 경쟁사의 상품이나 서비스를 직접 또는 암시적으로 비교하여 자기 상품의 우수성을 주장하면서 타 상품을 비방·배척하는 광고 대상 기업에 대한 -부정적인 인식 -신뢰도 하락 -매출 부진 _SLIDE_15_ 결 론 효과적인 비교광고를 위해서는 1.브랜드 이슈화에 초점 2.자사 제품의 차별적 특성 부각 3.자사 제품에 대한 자신감 표출 주의할 점 1.광고주체를 명확히 함 2.무조건적인 비방광고 지양 _S…
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