브랜드마케팅 31 31

_SLIDE_1_ 브랜드 마케팅 _SLIDE_2_ STARBUGS식 브랜트 마케팅 _SLIDE_3_ 발표순서 1. 브랜드 IDENTITY 2. 브랜드 ARCHITECTURE 3. 브랜드 EQUITY 4. 브랜드 MARKETING 5. 스타벅스 브랜드 관련 기사 6. 스타벅스의 브랜드 가치 _SLIDE_4_ ㅀㅀㅀ Enjoy Starbucks Experience 정직함 프리미엄 퀼리티 전문화 로고 표준화 충성도 욕구충족 국제적 문화 성실 대중적 조화 브랜드 IDENTITY 신선함 사회 독특함 _SLIDE_5_ 브랜드 Architecture 스타벅스 스타벅스 coffee Frappu ccino Tazo Tea Ice cream Music Espresso Bottled Frappuccino Blended tea & Mug Merchandise Tumbler Coffee press Others 제품들은 스타벅스 매장 판매, 또는 스타벅스의 로고로서 강력하게 후원해 주고 있음. _SLIDE_6_ Brand 인지도 향상 Brand 이미지 향상 광고 국내/국외 광고(TV, 신문, 잡지등) 프로모션 & 스폰서십 스타벅스 로고 모으기, 스타벅스 Accessory 디자인 공모 웹(Web)을 통한 brand 관리 각종 Events 운영 지속적인 홍보 활동 지속적인 massage 전달 신뢰성 향상 문화행사(영화등) 스폰서쉽 Loyalty 향상 커피 매니아 클럽 운영(Web 이용) Brand concept 의 효과적 전달 Promotion 브랜드 EQUITY 강화 _SLIDE_7_ Brand 인지도 향상 Brand 이미지 향상 高Quality 유지 Product 고품질 커피 커피 관련 액세서리 개발 → 추가적인 Benefit 개발 Place 체인점 사업 전문적인 사업 구상 국제적인 유통망 구축 전략적 제휴 인터넷 …
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