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_SLIDE_1_ 브랜드 이미지를 통해 보는 브랜드 자산 -Red Bull vs KMX 사례비교- _SLIDE_2_ 1. 브랜드 이미지 형성과정 3. Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅 4. Red Bull의 브랜드 자산가치 Contents 2. 브랜드 자산 -참고문헌+ Q&A 5. KMX의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅 6. KMX의 브랜드 자산가치 -결론 _SLIDE_3_ Adidas Impossible is nothing 인지 브랜드 기억 통로 인지 스토리 텔링 브랜 브랜드 이미지 형성과정-①인지 1 _SLIDE_4_ 미샤 김혜수 cf. 태도 소비자 태도 형성 태도 연합에 의한 태도 형성 브랜 브랜드 이미지 형성과정-②태도 1 _SLIDE_5_ 2012 Volkswagen Jetta Commercial 행동 소비자 구매행동 행동 합리적 브랜드 선택 과정 브랜 브랜드 이미지 형성과정-③행동 1 _SLIDE_6_ 상표 자산 네임 심벌 브랜드 충성도 브랜드 네임 인지도 지각된 품질 브랜드 연상 기타 독점적 브랜드 자산 고객에게 제공되는 가치 정보의 처리 및 해석 구매 결정에 대한 확신 사용 만족도 기업에게 제공되는 가치 마케팅 프로그램의 효율성 + 효과 브랜드 충성도 가격 + 마진 브랜드 확장 거래에 있어서의 영향력 (레벌리지) 경쟁우위 브랜 브랜드 자산 2 _SLIDE_7_ ? _SLIDE_8_ 합리적인 브랜드 선택과정 소비자 구매행동 행동 브랜드 사용자 묘사 태도 브랜드 기억 통로 인지 브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅 3 _SLIDE_9_ 합리적인 브랜드 선택과정 소비자 구매행동 행동 브랜드 사용자 묘사 태도 브랜드 기억 통로 인지 브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅 3 _SLIDE_10_ 합리적인 브랜드 선택과정 소비자 구매행동 …
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