부동산 광고 전략

_SLIDE_1_ 부동산 광고 전략 9 _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ Chapter 1광고란? 광고(Advertising)란 대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등의 목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통해 전달하는 모든 행위 _SLIDE_7_ 부동산 광고란? 부동산 상품에 대해 생산자와 소비자를 적절한 시기, 장소, 가격에 연결시키기 위한 홍보활동 생산자와 소비자를 연결시키는 중간적 절차인 것과 동시에 궁극적인 목표는 시장의 제반 구성요소들의 균형과 조화를 이루게 하여 marketing을 촉진하기 위한 활동이다. _SLIDE_8_ 부동산 광고의 특성 _SLIDE_9_ Chapter 2부동산 광고 상품의 종류 _SLIDE_10_ 부동산 광고 단계별 전략 단계 단계별 내용 1단계 상품 분석 2단계 상품의 단점을 극복할 수 있는 대안 제시 3단계 상품 요소 구분, 다양한 환경 분석 4단계 품질 요소 추출->상품의 특성과 연결 5단계 전 단계의 과정을 토대로 상품 브랜드 개발 및 홍보전략서 작성 6단계 자사 상품뿐만 아니라 타사 상품에 대한 분석 병행하여 자사의 광고 전략 수립 _SLIDE_11_ 부동산 광고시기 선정 전략 구분 고려내용 1. 소비자 요구사항 파악 필요부동산, 부동산 기능, 구매가격, 시기, 지역, 품질조건, 사회환경, 투자이익 등 2. 공급 상품 요소 파악 보유부동산, 상품기능, 판매가격, 시기 3. 제도정책 및 환경요소 파악 정책요소, 경쟁상품, 지원상품, 대체상품, 국제환경 _SLIDE_12_ 부동산 광고 전략 인지적 단계 감정적 단계 행동적 단계 _SLIDE_13_ 광고단계별 기본 홍보 전략 주의단계(Attention) 주의단계는 특정 제품에 대한 잠재고객들이 주목하는 단계이며 고객들은 특정 부동산 상품에 대한 이름을 인지하고 있다. 관심단…
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