바나나는 원래 하얗다 25 25

_SLIDE_1_ 1 ‘바나나는 원래 하얗다’ 성장전략 _SLIDE_2_ 2 Contents 01. 바나나맛 우유 시장분석 SWOT 분석 5D 분석 3C 분석 02. 잠재적 needs 파악 가설수립 정량조사 정성조사(In-Depth) 03. ‘바하’ 확산전략 STP 4PMIX 전략 도출 및 전개 04. 시장잠식 효과 극복 방안 전략 도출 및 전개 05. 결론 _SLIDE_3_ 자사의 SWOT 분석 3 1. 바나나맛 우유 시장 분석 _SLIDE_4_ 4 5D 분석 사회 / 문화적 요인 인구 통계적 요인 법적/정치적 환경요인 경제적 요인 웰빙과 건강에 대한 관심증가 간편한 식사대용의 먹거리 선호 1인당 가공유 구매율 감소 경제적 불황으로 인해 간단하고 값싼 먹거리 식품 의 소비 증가 초등학교 급식용 흰 우유를 1주일에 1회에 한해 발효유, 가공우유,저지방우유로 대체할 수 있도록 함 낮은 출산율로 인한 VIB (Very Important Baby) 시대로 자녀에 대한 관심과 노력이 커짐 1. 바나나맛 우유 시장 분석 _SLIDE_5_ 3C 분석 경쟁사 자사 ‘바나나는 원래 하얗다’ -xxxx 6월 당시 시장 점유율 3.1% -작지만 꾸준한 성장을 보이다가 유통량이 확 줄어듬 -자사만의 tv 광고 및 온라인, 오프라인 상의 이벤트를 통해 소비자와 커뮤니케이션 시도 -하지만 현재 과거의 커뮤니케이션조차 중단됨 - 경쟁사 빙그레의 바나나맛 우유와는 달리 무색소, 무지방, 무설탕 과즙 바나나 우유로 웰빙 시대에 걸맞는 건강 제품 간단하고 든든한 먹거리를 찾는 바쁜 20~30대 VIB 시대에 걸맞게 아이들의 건강을 최우선시하는 부모층 ’바나나는 원래 하얗다’의 이점과 차별점을 충분히 인지하고 있지 않음 소비자 매일유업 ‘바하’ 커뮤니케이션 웰빙 (well-being) 전영수 기자 ysxxxx@xxxxweek.comINTERVIEW 권한기 오리온프리토레이 원료연구소장 …
…