미샤,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ MISSHA Marketing Strategy _SLIDE_2_ Contents MISSHA 소개 1 Prologue - 경쟁사 분석 - SWOT 분석 - STP 분석 - 4P 분석 - 성공 및 실패 요인 분석 2 MISSHA의 마케팅전략 MISSHA의 대안 결론 3 Epilogue _SLIDE_3_ MISSHA 소개 Prologue _SLIDE_4_ 화장품의 생필품화 “화장품의 가격은 비쌀 필요가 없습니다.” 인터넷 사이트 ‘뷰티넷’을 통한 고객과의 쌍방 커뮤니케이션 초기 대부분의 제품을 3300원으로 설정, ‘초저가 화장품 출시’ 총 600여종에 이르는 제품을 바탕으로 한 글로벌 브랜드 지향 _SLIDE_5_ THE FACE SHOP, SKINFOOD와의 비교 MISSHA Marketing strategy _SLIDE_6_ THE FACESHOP SKINFOOD 브랜드컨셉 ‘내추럴 스토리’ ’맛있는 화장품’ 제품 특징 ① 스킨, 바디, 핸드와 풋, 헤어, 남성용, 색조라인으로 분류 ② 기초 화장품 다양 : 3종의 스킨 스프레이와 5종의 페이셜 미스트, 화이트닝 완벽 구비 ① 천연 재료 ② 기초화장품 외 다양 ex) `블랙슈가`라는 설탕 원료인 스크럽 제품 등 특별관리 라인이 인기 아이템 디자인 ① 깔끔하고 세련된 디자인 ② 용기를 되도록 심플하게 사용 ① 여성들의 취향에 맞는 아기자기한 귀여운 패키지 ② 화장품과 식재료의 느낌을 혼합 마케팅 ① 톱스타를 기용한 마케팅 ② 공동 마케팅 ① 오프라인 통합 마케팅 ② 입소문 마케팅 (샘플을 이용한 소비자 체험유도) 공통점 저가 화장품, 천연 자연 원료 사용, 다양한 제품 구비 _SLIDE_7_ THE FACE SHOP과 SKINFOOD SWOT 분석 _SLIDE_8_ THE FACESHOP SKIN FOOD 강점 (strengths) ① 다양한 제품 군을 합리적인 가격으로 ② 자…
…