문화예술마케팅-인천세계도시축전,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 인천세계도시축전 문화예술마케팅 _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 2. 3. 4. 5. 그들이 마련한 축제 그들의 축제는 왜 실패 했을까? 4조가 마련한 축제는? 결론 Q&A _SLIDE_3_ 1. 그들이 마련한 축제 소비자 needs . 가족 나들이 장소 + 아이들 교육 장소 부모needs 젊은 층needs 인천 시민needs 외국인needs 다양하고 화려한 문화경험 세계, 미래도시 경험 화려한 볼거리 인천의 이미지 개선 근거리에 볼거리 마련 -한국(인천)의 새로운 가치 발견 -미래도시에 대한 호기심 예)빅스타쇼 소녀시대 에프티 아일랜드 포미닛 ,샤이니 등 아이돌 대거출연 공중파 생방송 _SLIDE_4_ 목표고객 편익, 가치 부모 교육의 장 전 국민 축제의 장 정보의 장 미래도시에 대한 희망의 장 외국인 새로운 투자 정보의 장 한국과 세계도시 체험의 장 한국의 볼거리 장 1. 그들이 마련한 축제 마케팅 컨셉 테마 ‘80일간의 미래도시 이야기’ _SLIDE_5_ 마케팅 전략 예상 관람객 수 . 1. 그들이 마련한 축제 700만 명 (하루 약8만 명 수용) 공중파 방송 노출 -화려한 개막식과 폐막식 -미수다 촬영 인천 이미지 개선,홍보 -인천대교개통 /포럼 개최 -송도 센트럴 파크, -많은 기업관들, 쉽게 즐기는 축제 -테디베어 관, -레이저 쇼/ 분수 쇼, -세계 퍼레이드 소녀시대를 홍보대사로!!! 따뜻한 미래상 제시 -애니메이션 제작 _SLIDE_6_ 2. 그들의 축제를 왜 실패했다고 할까? 관람객 700만을 외치며 시작했지만, 축제의 반이 지났을 때 100만 관중 채움 1300억 이라는 과도한 예산과 모든 기관의 총동원에 비해 목표에 크게 미치지 못한 실패한 행사 소비자의 needs를 고려 하기보다 생산자의 입장에서 축제를 마련 Why? _SLIDE_7_ 티…
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