모닝커뮤니케이션타겟-마케팅

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제1의 공간은 집
집, 직장 다음으로 편안함을 느낄 수 있고 스트레스를 해소할 수 있는 공간 개념
제 3 공간 이론
제2의 공간은 직장
제3의 공간은 뉴모닝
집과 직장 이외의 제 3의 공간을 원하는 현대 여성들, 그리고 모닝에 대한 소비자 인식 조사를 바탕으로 ‘공간’이라는 커뮤니케이션 컨셉을 도출함.
“다른 전시차 보다 커 보여요.
경차라기 보다 소형에 가까운 것 같아요”

“트렁크가 생각보다 크고, 수납이 좋아요”

“경차스럽지 않게 안정감이 있어 보여요”

“소형이나 아반떼와 경쟁할 것 같아요”
집, 직장 다음으로 편안함을 느낄 수 있고 스트레스를 해소할 수 있는 공간 개념
소비자 반응
20 세 부터 34 세 이상 까지 모두 소구할 수 있는 커뮤니케이션 컨셉 도출

‘공간’
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[영화 ‘마이 블랙 미니드레스’]
[신입사원]
[영화 ‘써니’]
2024-우리
2534-나
34+-가족

대학생활은 대학친구들과 함께

‘우리’의 자유로운 대학생활
‘우리’학회
‘우리’동아리
‘우리’는 스무 살
성인으로서 ‘우리’의 해방감


자중자애의 소비문화

최근 LG애드의 ‘소비자 문화 연구서’는 20대 중반의 소비 문화를 ‘자중자애(自重自愛)라 일컬은 바 있다.
사회가 요구하는 지식을 습득하고 자기계발하는 데 많은 시간과 비용을 들이며 자신만의 매력을 만들고 싶어하는 성향을 보인다는 것.

여유로운 싱글로서 ‘나’

여성들의 평균 결혼 연령은 28세로 점점 늦어지고 있는 추세이다. 평균 학력이 점점 높아지는 관계로 일에서 자리를 잡는 데 걸리 는 시간이 적지 않게 소요되는 까닭이다. 그녀들은 ‘여유로운 싱글’ 시장으로 각광받고 있다.


자신보다는 가족 중심의 소비문화

가정관리 등 의무생활 중심의 삶을 살고 있다. 이로 인해 교제나 여가 활동 시간은 감소하고 있다. 즉, 자기보다는 가족이 중요한 가치임.


바쁜 일상 속에서 가족의

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