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_SLIDE_1_ OB GOLDEN LAGER _SLIDE_2_ INTRODUCTION STRATEGY PROBLEM IMPROVEMENT SUMMARY _SLIDE_3_ DIFFERENCES IN BREWING _SLIDE_4_ 상면 발효 맥주 효모 맥주 유럽에 널리 알려진 맥주 더 높은 온도에서 발효 맥주 내에 더 많은 효모 포함 깨끗하고 부드러운 맛과 향 _SLIDE_5_ 세계 맥주 시장의 ¾ 점유 더 낮은 온도에서 발효 여과의 용이성 강하고 풍부한 맛과 향 효모 맥주 하면 발효 맥주 _SLIDE_6_ INTRODUCTION 프리미엄 라거 맥주 100% 독일 호프, 골든몰트 풍부한 맛과 향 30대 이상 중장년층 겨냥 _SLIDE_7_ STRATEGY _SLIDE_8_ STRATEGY 저가시장에서의 고급화 스포츠마케팅 맛의 차별화 짧은 유통구조 _SLIDE_9_ PROBLEM&KEY 소비자의 인식 추상적인 TV광고 매출의 지역적 편차 맛의 일관성 상실 _SLIDE_10_ PROBLEM KEY 소비자의 인식 마케팅 전략 수정 맥주라고 다를 게 있나? 소비자와의 ‘만남’을 만들어라 _SLIDE_11_ KEY 제품의 노출빈도를 높이자 _SLIDE_12_ PROBLEM 진부한 TV광고 비슷한 분위기 비슷한 남자모델 비슷한 맛의 표현 소비자에게 특징적인 메시지를 전달할 수 없음. _SLIDE_13_ PROBLEM KEY 진부한 TV광고 마케팅 전략 수정 브랜드 가치 재조명 낙후된 OB의 이미지를 개선 ‘골드’와 관련된 FUN 마케팅 누가 OB골든라거야? 금메달을 따면 골든라거가 공짜! _SLIDE_14_ PROBLEM …
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