마케팅현대자동차-여성고객을 위한 Customization Service

_SLIDE_1_ HERsclu HERsclusive - 여성고객을 위한 Customization Service _SLIDE_2_ Part 1. 상황분석 Part 2. 마케팅 전략 Part 3. 기대효과 목차 왜 20~30대 여성인가 현대차의 여성마케팅 경쟁사의 여성마케팅 HERsclusive(포지셔닝 전략) She designs She deserves Price, She makes She enjoys 시장분석 마케팅전략 기대효과 _SLIDE_3_ 2008 2013 여성의 구매력 증가 세계에서 가장 빠른 구매력 향상을 보이는 시장 전 세계 여성의 구매력은 2009년 5조 달러이며, 2014년에는 18조 달러에 달할 것으로 예측.(출처: 세계은행) 한국시장에서 여성의 구매력은 2008년 1760억 달러이며, 2013년 2240억 달러로 예측(출처: NSO of pacific asia) 왜 20~30대 여성인가? 1760 2240 (단위 : 억 달러) 20% 상황분석 마케팅전략 기대효과 _SLIDE_4_ 운전자 중 여성 비율 왜 20~30대 여성인가? 최근 3년간 신규면허소지자 중 여성의 비율이 증가추세 전체 면허 소지자 중 여성의 비율은 2007년 이후 꾸준히 증가(출처:경찰청) (단위 : %) 2008 2xxx 2009 36 % 38 % 40 % 신규면허소지자 중 여성비율 시장분석 마케팅전략 기대효과 _SLIDE_5_ 왜 20~30대 여성인가? 20~30대 여성 비율이 전체의 14% 상황분석 마케팅전략 기대효과 _SLIDE_6_ 왜 20~30대 여성인가? - 20~30대 여성의 특징 20~30대 여성은 콘트라 섹슈얼 성향이 강하다 상황분석 마케팅전략 기대효과 _SLIDE_7_ 왜 20~30대 여성인가? - 20~30대 여성의 특징 콘트라 섹슈얼의 특징 - 주요 관심사는 내가 좋아하는 것, 내가 하고 싶은 일, 내가 행복할 수 있는 방법 …
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