마케팅전략

_SLIDE_1_ 로레알의 성공사례 분석 _SLIDE_2_ CONTENTS 로레알 소개 로레알의 역사, 임무, 핵심가치, 사회공헌 Brand Concept LOREAL 경영이념 4. LOREAL 경영전략 MARKETING 전략 - SWOT분석, STP분석, BCG매트릭스, 경쟁사 분석, 4P분석 6. Brand Future _SLIDE_3_ 로레알 소개 100년 역사의 화장품 전문지식 5개의 전문영역: 헤어, 염색, 스킨케어, 메이크업, 향수 23개의 글로벌 브랜드* 130개국에제품 유통 2009년총 매출액 175억 유로 연구개발투자6억 9백만 유로 2009년 한 해 동안274개 특허 출원 전 세계에 64 600명의 직원 보유 _SLIDE_4_ 로레알 소개 로레알 그룹은 500개 이상의 브랜드를 소유. 이 중에서 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로레알 파리, 헬레나 루빈스타인 등)의 매출액이 그룹 총 매출액의 90% 이상을 차지하고 있다. 전 세계에 42개의 제조 공장을 가지고 있으며, 140여 개국에서 판매되고 있다. _SLIDE_5_ 로레알의 역사 O 1907년 - 프랑스 화학자인 외젠 슈엘러(Eugene Schueller)가 모발 염색제를 개발. - `오레올(Aureole:후광이란 뜻)`이라고 명명했다. 이 염색제가 파리에서 큰 인기를 얻음. O 1909년 - 회사를 설립하여 `프랑스의 안전한 모발 염색제 회사`란 뜻의 `소시에떼 프랑세즈 드 뗑뛰르 이노팡씨브즈 뿌르 셰보(Societe Francaise de)`란 이름으로 등록. O 1910년 - `로레알(L`Oreal)`이란 브랜드명을 도입하고 후에 회사명도 `로레알`로 변경.O 1973년 - 제약회사 `신테라보(Synthelabo)`를 인수하여 치료제의 기능을 가진 화장품을 개발하기 시작 O 2003년 - 식품회사 `네슬레`와 같이 알약으로 된 먹는 화장품 `이네오브 페르메테`를 출시. O 인수 …
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