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_SLIDE_1_ Collaboration Marketing _SLIDE_2_ Index 1. Collaboration - 사전적 정의 - 목적 2. Art Collaboration - 패션 - F&B - 전자기기 _SLIDE_3_ Collaboration ◆ 사전적 정의 collaboration n. 1 a 협동;합작, 공동 연구;협조, 원조 b 이적 행위 2 (공동 연구 등의) 성과, 공동 제작품, 공저(共著) in collaboration with …와 협력하여 ? 그렇다면 콜라보레이션이란, 협력하여 진행하는 프로젝트의 통칭일까? _SLIDE_4_ Collaboration + ◆ 공동이나 하이브리드 마케팅과의 차이. - 더욱 긴밀한 관계를 요구 - 제품 개발, 생산, 마케팅, 영업에 이르기까지 전 제품 단계에 관여 ◆ 콜라보레이션의 목적. - 유기적인 결합 통해 시너지 효과 발생, 두 기업의 역량 이상의 성과를 내고자 함. - 소비자가 파트너의 좋은 특질을 자사 브랜드의 장점으로 인식하게 하고자 함 _SLIDE_5_ Art Collaboration - 아트 콜라보레이션 = 브랜드 + 예술작품 브랜드 + 디자이너 유명한 예술가나 그들의 작품을 활용, 기업과 브랜드의 이미지를 고급화하는 일종의 감성 마케팅 전략 _SLIDE_6_ - 한정판의 특징으로 소비자를 자극 - 구매의사 유발 한번 사면 오래 씀 - 재구매 쉽지 않음 콜라보레이션 - 루이비통 & 무라카미 루이비통의 고전적 패턴과 팝 아트의 만남은 소비자들의 시선을 자극했고 높은 판매율을 기록함. Art Collaboration _SLIDE_7_ 1947. 스웨덴 `Hennes & Mauritz’ 설립 - SPA 대표 브랜드 중 하나 - 칼 라거펠트, 스텔라매카트니, 빅터&롤프, 레이가와쿠보 등의 디자이너와 콜라보레이션. 2004년. 패션업계의 거물 `칼 라거펠드’…
2004년…