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_SLIDE_1_ 마케팅이란 무엇인가? _SLIDE_2_ 목 차 이름이 갖는 위력 의미없는 이름의 함정 무임승차의 함정 _SLIDE_3_ 1.이름이 갖는 위력 이름 → 소비자 마인드의 상품 사다리에 브랜드를 거는 고리 상품에 이름을 지어주는 일은 포지셔닝 시대에 매우 중요한 마케팅 결정 “장미가 다른 이름이었다면 그렇게 향기롭지는 못할 것이다.” _SLIDE_4_ A. 이름을 선택하는 방법 좋은 이름의 예 클로즈업 ↓ 치약 ↑ 헤드앤 숄더샴푸 좋지 못한 이름의 예 ↑ 밀러 - 라이트맥주 _SLIDE_5_ ‘맥심’지와 ‘플레이보이’지의 경쟁 B. 잘못된 이름을 피하는 길 VS WIN! < ? _SLIDE_6_ C. 조어(造語)로 된 이름은 언제 쓰는가? 최초의 제품일 경우에만 조어가 허용! _SLIDE_7_ D. 부정적인 이름도 긍정적으로 만들 수 있다. 콩으로 만든 버터! 마가린 콩버터 몸에 좋지않은 무언가가 있음이 틀림없어! _SLIDE_8_ ? E. 상품을 벽장 속에서 끄집어내라 진짜설탕과 대등한위치 포도당 옥수수당밀 고과당 옥수수당밀 콘 슈거 _SLIDE_9_ F. 사람은 자신이 기대하는대로 본다. 초등학교 교사들을 대상으로 다음과 같은 실험을 실시하였다. 한 그룹은 데이비드와 마이클의 이름이 붙은 작문이였고, 다른 한 그룹은 휴버트와 엘머의 이름이 붙은 작문이였다. 여기서 두 그룹이 같은 작문임에도 데이비드와 마이클 그룹이 더 놓게 평가 되었다. _SLIDE_10_ G. 애크런의 쌍둥이 타이어 회사 - 굿이어 와 굿리치 - 굿이어가 훨씬 규모가 큼 따라서 규모가 작은 회사인 굿리치사가 아무리 좋은 상품을 개발하고 굿리치에 대한 광고를 해도 사람들은 굿리치를 기억하지 못하고, 계속 굿 이어의 상품만을 구매함 _SLIDE_11_ H. 너무 적절한 이름 너무 묘사적이거나 암시적인 경우엔 문제가 된다! VS WIN No …
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