마케팅원론 처음처럼

_SLIDE_1_ 처음처럼 흔들어라, 더 부드러워진다! 마케팅원론 10조 _SLIDE_2_ 목 차 Contents 1 선정이유 & ‘처음처럼’ 소개 2 환경적 요소 4 S.W.O.T 및 제안 - STP 전략 4P’s + Service CRM - 경쟁 3 ‘처음처럼’의 활동 _SLIDE_3_ 선정이유 & ‘처음처럼’ 소개 1 _SLIDE_4_ 처음처럼에 주목하라 2xxx년 우리 사회의 음주 음용 빈도는 주 2~3회(37.2%)내지 주 1회(25.7%) 가장 선호하는 주류 =소주(36.2%)로 1위 소주 = ‘아저씨 술’ ? NO! 젊은 층 공략, 부드럽게 다시 태어난 국민 주(酒) ‘브랜드 회상률 상승’을 목표로 하는 ‘처음처럼’ 선정이유 _SLIDE_5_ 소주의 웰빙 선두주자, 처음처럼 대관령 청정 암반수, pH 8.3의 알칼리 환원수 작은 물 입자 소비자 Needs 반영 최초의 19.5도의 저도수 소주 현재 소주 시장 점유율 13.3%, 계속적인 상승세 ↑ 20~30대 겨냥한 마케팅활동 음용 방법을 활용한 마케팅으로 시장에서 호응 처음처럼 “흔들어라!!” 세계 최초 신기술 소주 _SLIDE_6_ 환경적 요소 2 _SLIDE_7_ 환경적 요소 ▶ 여성의 술 소비시장 참여 여성 경제활동참가율이 꾸준히 증가함, Demographic Env. ▶ 웰빙 /건강 중시 트렌드 웰빙 문화의 일환으로 건강 기능수 붐, 그에 따른 건강 소주 트렌드화 ▶ 한국 소주 문화의 변화 새로운 술자리 문화 저도수의 수요 증가 Social / Culture Env. ▶ 경제적 상황에 따른 소주소비 변화 불경기일수록 소주시장 호황 Economic Env. ▶ 물 제조 기술의 변화 알카리 환원 수 개발로 웰빙소주 탄생 Technological Env. ‘처음처럼’의 판매량 증가 요인확대 _SLIDE_8_ 환경적 요소 ▶ 주류판매 제한 증가 공공장소에서 음주…
…