마케팅원론-아이리버,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 마케팅원론 _SLIDE_2_ Contents 선정이유 및 iriver 기업 소개 마케팅전략분석 1. SWOT 분석 마케팅전략분석 2. STP 분석 마케팅전략분석 3. 4P 분석 _SLIDE_3_ Why is iriver? MP3 PMP 전자책 Navigation 전자사전 _SLIDE_4_ Why is iriver? _SLIDE_5_ SWOT 분석 Strength 기존 시장에서의 기술력 확보로 다른 사업분야로의 진출 가능 MP3 초기 선두주자의 이미지 다양한 수상 이력과 세계적 판매량 기록 전자책 지원 컨텐츠, 음원 웹 서비스, 어학서비스 제휴 기존 기술력, 노하우 보유 _SLIDE_6_ SWOT 분석 Weakness 주식 가격의 하락, 영업 손실, 수익 악화 해외 A/S, 유통망 미약 국내 소비자들의 외제 선호 현상 브랜드 가치 하락, 높은 단가 ? 고객에게 어필하지 못함 기능, 성능 면 업체간 평준화로 차별화 어려움 디자인 경쟁력 약화 _SLIDE_7_ SWOT 분석 Opportunity 중국 등 해외 시장 적극적 공략 전 세계 전자책 시장의 빠른 성장 디지털 음악시장, 제2외국어 학습 수요 증가 통합 멀티미디어 컨버전스의 일반화 인터넷 문화 대중화, 소비자 연령층 다양화 복합 멀티미디어 기기의 무한한 잠재시장 타기업과의 전략적 제휴 (LG U플러스-태블릿PC) _SLIDE_8_ SWOT 분석 Threat 애플-iTunes 연계 시너지효과, 충성고객 구축 경쟁사 가격 인하로 가격 경쟁력 상실 위협 컨텐츠 무단 복제의 위험성 개별 멀티미디어 기기 시장 수요 감소 유사 모방제품 등장 대기업의 자본투입, 브랜드파워, 점유율 성장 _SLIDE_9_ SWOT 분석 ? 중점 전략 SO (강점 & 기회) MP3 선두기업 이미지, 보유 기술을 활용한 마케팅 강점인 디자인에 더욱 투자, 편리성, 기능성 갖춰 소비자 트랜드에 부응 넓은 판매망을 …
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