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_SLIDE_1_ 마케팅원론 _SLIDE_2_ 목차 _SLIDE_3_ HANDY T _SLIDE_4_ 환경분석 소비자분석 주된 타겟을 활동성이 높은 20대~30대를 타켓으로 설정 20대~30대는 새로운 제품이나 문화에 대해 개방적이고 적극적인 자세를 지니고 있음 사회, 문화, 소비 트렌드를 주도하는 연령층 스니저, 가치소비, 명품/신제품, 개인화 제품을 선호하는 경향이 있음 _SLIDE_5_ 환경분석 경쟁사 분석 국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레 퍼시픽, CJ LION, 애경이 주를 이루고 있음 LG생활건강은 타 회사에 비해 높은 판매량을 보유하고 있음. 대표적인 구강제품- 페리오 (12종류로 다양한 칫솔 종류 제품 판매중) 구강전문브랜드인 오랄 비는 치과의사협회 인증을 갖고 포지셔닝 하고 있음 Oral-B는 외국계 기업인 P&G의 구강전문 브랜드로 전동칫솔을 주로 취급함 (프리미엄화, 고급화 전략) _SLIDE_6_ 환경분석 거시환경분석 건강에 대한 관심 증가 웰빙 에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 건강관련 산업 폭발적인 성장세를 보임 고물가로 인한 유통시장 선호 변화 상품이 비슷하다면 대량구매를 주로 하는 대형 마트 보다 편의점이나 동네 슈퍼마켓 선호 주 5일제로 인한 여행상품 증가 여가활동이 증가함으로써 외식산업도 증가 _SLIDE_7_ 환경분석 _SLIDE_8_ 목표설정 예상 고객 수를 이용한 추정 매출액 산정 월 추정 매출액 = 전체 예상 고객 수(타겟 인구 수x실제 구매율x반복 구매 횟수)x가격 (20세부터 39세 인구수 x 10% x 1) x 가격 15,320,060 (명) x 0.20 x 1 x 6500 (원) = 19,916,078,000원 약 200억원 _SLIDE_9_ STP 전략 수립 Segmentation(시장 세분화) 시장1 시장2 시장3 시장4 인구통계적 10~20 20~30 30~40 40~60 지리적 변수 도시, 학교 주변 …
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