마케팅실무 - 스폰서쉽

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스폰서쉽 광고 노출 효과- 안양 KGC 인삼공사 프로농구단 -
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1. 일반적인 케이블TV 광고 단가

머니투데이 산업팀이 조사한 케이블TV 15초짜리 광고 단가
평균 시청률 : 약 1%
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2. 남자 프로농구 방송의 평균 시청률

남자 프로농구 시청률 : 0.26~0.4%
(2xxx년 11월 18일 기준으로, SBS ESPN이 시청률조사기관 TNmS에 의뢰)
=> 평균 시청률 : 3.33%
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3. 광고 단가 추정

황금 시간대 단가 대비 프로농구 시청률을 근거로한 단가 추정
황금 시간대
남자 프로농구
평균 시청률
약 1 %
0.33 %
광고 단가
15초 당 60~70만원
15초 당 25만원
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4. 광고 노출 데이터 2xxx년 11월 20일 KGC VS 모비스 (안양 실내 체육관)

유형 A : 광고 선명성 上 , 노출 빈도 上 , 크기 中
- 바닥 광고: KB 국민카드, 윌슨
- A보드 광고: 에이스 침대, 다이소, 도미노피자, 동부화재, 삼성센스,
KB 국민카드, 블고기 브라더스, 정관장, 스포츠 토토,
국민체육 진흥공단
- 관중석 펜스: 포카리 스웨트, 튼튼병원, BHC 치킨, 꽃을 든 남자
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4. 광고 노출 데이터 2xxx년 11월 20일 KGC VS 모비스 (안양 실내 체육관)

1) 유형 A : 광고 선명성 上 , 노출 빈도 上 , 크기 中

1쿼터: 10:15초
2쿼터: 10:17초
3쿼터: 0…

2) 유형 B : 광고 선명성 中上 , 노출 빈도 下 , 크기 中

3) 유형 C : 광고 선명성 中下 , 노출 빈도 下 , 크기 上

5. 광고 노출 데이터 적용