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_SLIDE_1_ 1 Green 마케팅의 성공과 실패 사례 _SLIDE_2_ 2 Green 마케팅의 개념과 Green 소비자 -------------------- 3 Green 마케팅으로 달라지는 기업 -------------------- 4 성공과 실패의 차이점 -------------------- 8 결 론 -------------------- 10 목 차 _SLIDE_3_ 3 Green 마케팅이 개념과 Green 소비자 Green 마케팅의 개념 Green 소비자의 특성 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업이미지를 창출함으로써, 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅 기업의 이익 추구: 환경 보호를 위해 소비를 줄여야 한다는 극단적인 환경 보호주의적(environmentalism) 마케팅과 달리 기업의 생존과 경쟁력 확보를 위해 능동적으로 Green 마케팅을 채택함 자연의 오염 흡수 능력(자정 능력)을 초과하지 않는 한도 내에서 자원을 사용하는 지속 가능한 개발의 이념에 바탕을 두고 환경 보존에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념 Green 소비자의 등장 - 환경 오염에 대한 우려와 건강에 대한 관심 증가로 親 환경 제품에 대한 관심 및 구매의도 증가. 상대적으로 구매력이 높은 수도권의 30, 40대가 중심 - 동일한 조건하에서 성능이 조금 떨어지거나(36%), 가격이 조금 높을 경우(32%)에도 親 환경적 제품을 구매하겠다는 의사를 보임 Green 제품 구매 행태 - 녹색상품 구입시 가장 많이 고려하고 있는 사항은 인체 유해성 …
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