마케팅관리

_SLIDE_1_ 마케팅관리의 이념의 진화 _SLIDE_2_ 마케팅이념의 진화 _SLIDE_3_ 1)생산지향적 The Production Concept 생산의 효율성과 광범위한 유통망의 확보 수요>공급 만들기만 하면 팔려나가는 상품 원가를 낮춰야 팔려나가는 상품 특징 _SLIDE_4_ 1)생산지향적 The Production Concept 1) 포드(FORD)자동차의 대중화 성공 성공 사례 포드 T모델 & 컨베이어 시스템 가내수공업적인 방법으로 생산 2,000~3,000달러의 비싼 차값 컨베이어 시스템 도입 12시간 8분 1시간 33분 295달러 대중화 실현 생산시간 _SLIDE_5_ 2)제품지향적 The Product Concept 경쟁자보다 좋은 품질의 제품을 생산 구매가 자동적으로 일어난다고 믿음 기술적으로 우수한 혁신적인 제품을 만들고 시간이 흐름에 따라 이를 지속적으로 개선하는 데 주력 고객의 Needs와 Wants의 파악에 다소 회의적 특징 _SLIDE_6_ 2)제품지향적 The Product Concept 1) 유니클로 소품종 대량생산 시즌별로 `캠페인 상품`을 정해 집중 생산 신속히 판매(재고비용無추구) 그 해 트렌드에 맞춰 소재 색상 디자인을 조금씩 바꾸는 식으로 개발비를 최소화 (고품질&저렴한가격) 동종업계 선두기업이 됨 사례 _SLIDE_7_ 2)제품지향적 The Product Concept 2) McCormick의 실패 미국에서 100년 동안 100여 가지의 양념판매 ‘Make the best. Someone will buy it.’ (최상품을 만들어라, 누군가가 그것을 살 것이다.) 요리하기에 불편한 양념을 생산 시장 점유율이 40% 하락 사례 _SLIDE_8_ 2)제품지향적 The Product Concept 3) 19세기말 말채찍 산업 성능의 차별화와…
…