마케팅 브랜드

_SLIDE_1_ 장기적 이익을 위한 브랜드 구조조정 _SLIDE_2_ 1. 브랜드 구조조정 이란? _SLIDE_3_ ○ 전체 매출액에서 대부분의 브랜드 역할이 미비! 1-1. 브랜드 구조조정 배경 _SLIDE_4_ ○ 브랜드 구조조정 -기업의 기존 사업/효율성을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업. ○ 브랜드 수가 늘어날수록 비용도 늘어난다. ○ 브랜드 합리화 쉽지 않다. 1-2. 브랜드 구조조정 이란? _SLIDE_5_ 브랜드 포트폴리오 감사 최적의 브랜드 포트폴리오 결정 브랜드 합리화 전략 선택 생존 브랜드의 성장전략 개발 1-3. 브랜드 합리화 기술 _SLIDE_6_ 2. 성 공 사 례 1 _SLIDE_7_ 2-1. LG전자 기업소개 ○ 2002년 설립된 LG 계열사 중 하나 ○ 평면 TV, 휴대기기, 에어컨, 세탁기 및 냉장고 등을 제조하는 제조업체 ○ 사업영역 _SLIDE_8_ 2-2. LG전자 현황 ○ 매출액 & 영업이익 ○ Global Position _SLIDE_9_ 2-3. 주방가전 브랜드 통합 _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ 2-4. LG전자 브랜드 구조 ← Corporate Brand ← Family Brand ← Brand Modifier ← Generic Name _SLIDE_12_ 2-5. 브랜드 통합 목적 기존의 디오스, 휘센, 트롬. 성공적으로 브랜드 이미지를 구축, 나머지 상품군들은 부진 브랜드 유지 및 신규 상품 론칭 비용 多 부진한 브랜드들을 통합, 제품별 브랜드를 단순화 시켜 프리미엄 군을 더욱 육성 _SLIDE_13_ 2-6. 브랜드 구조조정의 차별화 - 브랜드 통합형 광고 ○ DIOS의 D를 혈액형에 빗대어 설명 ○ 수석요리사 (디오스 광파오븐) 호텔 총주방장 (디오스 냉장고) 푸드스타일리스트 (디오스 김치냉장고) 감별사(디오스 와인셀러) 의사(디오스 식기세척기) 등 각계 전문가를 내세워 전개 각각의 주…
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