마케팅1 21 21

_SLIDE_1_ SMOOTHIE KING . _SLIDE_2_ Contents 기업소개 상황분석 STP 업계상황 4P + Service CRM 국제마케팅 문제점 및 개선방안 _SLIDE_3_ 기업소개 1973년 설립 30년 이상 스무디 시장에서 최고 점유율 미국에만 700여 개 매장 2003년 한국시장 진출 명동 1호점 세계 최대 매출 현재 114개의 매장 _SLIDE_4_ STP Demographic Geographic Life style 건강에 좋은 고급스러운 음료 20~30대 여성 대학가, 번화가 건강을 중시하는 소비자 _SLIDE_5_ 업계상황 커피 전문점 매출/점포 수 업체 매출액(억) 점포 수 스타벅스 2422 360 카페베네 100 630 엔젤리너스 N/A 460 커피빈 N/A 205 Instant 식품 매출/점포 수 업체 매출액(억) 점포 수 롯데리아 4000 870 맥도날드 N/A 239 버거킹 N/A 111 KFC 1470 136 파파이스 478 96 스무디킹 국내 매장 수 (114개) 서울지역 : 82개 지방지역 : 32개 _SLIDE_6_ Product Size : small / regular / large Color : Yellow, Red Variety : 스무디, 리얼라떼, 리얼쥬스, 커피, 푸드, 비타민 등 Feature : 취향에 따른 인핸서 추가 Packaging : 전용컵, To-Go컵 _SLIDE_7_ Price List price small : 4500원 regular : 5500원 large : 6500원 인핸서 : 500원 푸드 : 1500~6000원 Discount price 세트메뉴와 제휴카드에 따른 할인 _SLIDE_8_ Place 유동성을 고려한 지역(location) 홍대, 강남, 압구정 등 수도권에 밀집해 있는 점포(coverage) 서울…
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