마케팅-처음처럼 23 23

_SLIDE_1_ <목차> 대략적인 주류 산업구조 ‘처음처럼’ 개발 배경 및 시장 기회 3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정 4. ‘처음처럼’ 마케팅 전략 5. 시장 성과 6. 향후 과제와 전략 방향 _SLIDE_2_ 1. 대략적인 주류산업 구조 세분화 된 시장을 대상 차별화 된 제품 소주 시장 청주 시장 매실주 시장 와인 시장 진출 (1) 기업소개 ? 두산 주류 BG (이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성 현재 `처음처럼` 브랜드는 롯데 주류와 합병한 상태) _SLIDE_3_ 1. 대략적인 주류산업 구조 (2) 주류 유통구조 분석 제조 업자 도매상 소매상 소비자 도매상을 통해 유흥업소로 유통 슈퍼마켓 본부를 통해 가정업소로 유통 특수거래처를 통해 유통 _SLIDE_4_ 1. 대략적인 주류산업 구조 (3) 주류 산업시장 분석 - 매출액 변화 (단위:%) 출처 - 대한주류공업협회 _SLIDE_5_ (1) 소주 브랜드 별 소비자 선호도 조사 2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회 조사대상 : 20~40대의 성인 남녀 (주류 소비의 주요 연령층) 출처 ? 두산BG _SLIDE_6_ (2) 시장 상황 2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회 위협 요인 기회 요인 1) Hite와 진로의 합병으로 인한 유통력 확대 신제품에 대한 소비자 Needs 증가 2) 경쟁사 조직 안정화에 시간 필요 _SLIDE_7_ (3) 소비자 행동 분석 2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회 <두산의 ‘과거 1개월간의 소주와 청주 음용 경험 여부’에 대한 조사> 2002년 대비 2003년 남성 음용 경험은 소주와 청주 모두에서 감소하는 것으로 나타난 반면, 여성의 음용 경험 비중은 오히려 증가 소주 음용 경험률을 연령에 따라 살펴본 결과, 25-34세의 중간 연령층의 경험률은 줄어들고, 19~24세와 같은 상대적 저 연령층과 45~49세, 60~64세와 같은 고 연령층의 음용 경험률이 다소 증가 20…
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