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_SLIDE_1_ 마케팅 조사론 _SLIDE_2_ 조사 목적 조사 배경 조사 결과 All@에게(시사점) 목 차 _SLIDE_3_ 조사목적 _SLIDE_4_ 조사 목적 Marketing Research INHA University 삼성 All@카드에게 제안 한다 체크카드의 이용률이 점점 높아지고 있다. 그러나 All@ 카드의 이용률은 혜택에 비해 상대적으로 높지 않다. 대학생이라는 타겟은 삼성카드에 대한 Royalty 높은 고객을 미리 확보 할 수 있다는 장점을 지니고 있다. _SLIDE_5_ 조사배경 _SLIDE_6_ Marketing Research 조사 배경 산업 동향 ? 작년 카드 결제액 300조 돌파 신용카드 사용액 (단위:십억원) INHA University 사상 최초, 최고(最高)액 돌파 편리성과 부가서비스 증대 소액결제액 증가 출처 : _SLIDE_7_ Marketing Research INHA University 조사 배경 산업 동향 ? 체크카드 사용의 증가 _SLIDE_8_ Marketing Research INHA University 조사 배경 산업 동향 ? 대학생대상 마케팅 치열 대학생은 미래 은행의 잠재 고객군 _SLIDE_9_ Marketing Research INHA University 조사 배경 산업 동향 ? 체크카드 사용 20대가 절반 소득공제율 15% -> 20% 상향 그러나 대학생 가입절차 까다로움. 20대 후반의 합리적 소비 지향 _SLIDE_10_ 조사결과 _SLIDE_11_ Marketing Research INHA University 조사 결과 특정 체크 카드의 선택 이유 BEST 3 1. 기존에 이용하던 은행이라서.. (57%) 3. 점포가 많고 편리해서..(30%) 2. 학교의 학생증과 연계되어있어서..(45%) ※ 접근성의 문제 : 대학생들이 귀찮은 걸 되게 싫어해 _SLIDE_12_ Marketing …
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