마케팅 성공사례-와인

_SLIDE_1_ 마케팅 성공사례 와인나라 _SLIDE_2_ 1. 서론 기업 선정 이유 세계와 국내의 와인시장 2. 본론 국내 와인시장의 성장 & 성장 저해 요인 와인나라 설립배경 와인나라 사업구조 산업구조분석 SWOT분석 STP전략 4P Mix 와인나라 프로모션 & 마케팅활동 사례 3. 결론 개선 및 발전 방안 4. Q&A 목차 _SLIDE_3_ 서론 ㆍ신선한 소재로서의 주목도 ㆍ와인, 단순한 술을 넘어선 문화 ㆍ다양한 프로모션, 이벤트 활동 ㆍ팀원들과의 운명적 관계(?) ▩와인나라 선정 이유 _SLIDE_4_ 서론 ▩세계와 국내의 와인시장 세계의 와인시장 규모 ㆍ2001~2005년 와인 소비 : 4.1% 증가 (총 303억 8,400만 병) 매출액 : 9.8%증가 (1,069억 8,500만 달러) ㆍ 2005~2xxx년 와인 소비 : 4.8% 증가 (318억 4,300만병) 매출액 : 9.4%증가 (1,170억3,800만 달러를 기록할 것 으로 전망) 2001~2xxx 총 소비량 8.4%, 총 매출액 16.7% 증가 _SLIDE_5_ 서론 국내 와인시장 규모 및 현황 _SLIDE_6_ ▩국내 와인시장 성장요인(1/2) 본론 ?경제 발전으로 인한 고급품 및 웰빙 제품에 대한 선호도 상승 건강한 삶을 추구. 낮은 도수의 음주문화 확산 레드와인의 폴리페놀 성분 ? 각광받는 문화 Trend로서의 와인 서구적 식 문화의 유입과 여성의 사회적 진출 확대 인터넷을 이용한 와인 정보공유, 전문가 급의 와인 애호가 그룹 형성 ? 다양한 종류와 가격대의 와인 공급 기존 생산국 외 신대륙 저가 와인의 공세 인터넷의 발전 , 와인 정보 접근의 확대 소비자 욕구가 반영된 다양한 와인의 출시로 시장 규모 한층 확대 _SLIDE_7_ 본론 ▩국내 와인시장 성장요인(2/2) ? 300여 개가 넘는 수입 및 판매 업체 경쟁. 마케팅 한층 강화 고객을 위한 …
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