마케팅 사례 연구

_SLIDE_1_ 마케팅 사례 연구 _SLIDE_2_ Contents 1. 기업소개 2. SWOT 분석 3. STP 분석 4. 마케팅 4Ps _SLIDE_3_ 기업선정이유 1. 차별화된 전략으로 시장 공략 2. 고객을 위한 혁신 (디자인) 3. 국가 경제를 이끄는 주력사업 4. 친환경 사업에 진출 _SLIDE_4_ 회사개요 회사명 기아자동차 주식회사 대표이사 이형근, 이삼웅 대표업종 자동차 및 트레일러 제조업 설립일 1944년 12월 11일 본점주소 서울시 서초구 양재동 231번지 _SLIDE_5_ 기업이념 _SLIDE_6_ 연혁 연도 사건 연도 사건 1944 경성정공 설립 1990 기아자동차 개칭 1973 한국증권거래소 주식상장 1998 회사정리절차 1974 최초 국산 승용차 브리사 생산 현대자동차 주식인수 계약인수체결 1976 아시아자동차 공업 인수 2000 회사정리절차 종결 1980 소형화물 승용차 봉고 생산 2001 현대자동차 그룹 (대규모 기업집단 지정) _SLIDE_7_ 재무상황(B/S) _SLIDE_8_ 재무상황(I/S) _SLIDE_9_ SWOT 분석 W S O T S 디자인 아이덴티티 확립 친환경 기술 성능대비 가격경쟁력 K-시리즈 판매호조 자동차 딜러 인원 W -RECALL 위험성 -A/S 서비스 만족도 -브랜드 이미지 -노사관계 -내수차 VS 외수차 구분 O 자동차 수요 지속적 증가 감성마케팅 중요성 증대 일본대지진 -높은 진입장벽 T -유가와 환율급등 -낮아진 수입차(소형) 가격 -낮아진 관세 -자동차 산업의 과잉 생산체 제 _SLIDE_10_ STP분석-Segmentation 경제적 지위에 따라 부유층 오피러스,K7 중산층 K5, 로체 저소득층 모닝,프라이드 라이프 스타일에 따라 레저 스포티지 R 사업 오피러스 , K7 _SLIDE_11_
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