롯데 자일리톨껌 마케팅 전략

_SLIDE_1_ 롯데 자일리톨껌 마케팅 전략 _SLIDE_2_ 목 차 Ι 서론 ? 회사소개(롯데제과) ? 자일리톨이란 ? 껌 시장 동향과 점유율 Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패) ? 롯데 자일리톨 도입 ? 실패 요인 분석 Ⅲ본론2 (자일리톨 성공사례) ? 마케팅전략수립(SWOT분석,4P분석) Ⅳ 본론3 ? 마케팅 성과 ?시사점 Ⅴ 결론 _SLIDE_3_ Ι서론 회사 소개 ★ 롯데제과 ?1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적으로 성장 LOVE (사랑) LIBERTY (자유) LIFE (삶) _SLIDE_4_ Ι서론 자일리톨 이란? 1.정의 - 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 주는 천연 소재 감미료 (자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로 생산, 주산지는 핀란드) 2. 기능 ? ① 대표적인 충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제 ② 치아 표면의 세균 막인 프라그 형성을 감소시키며 프라그 내에서의 산성을 감소시킴으로써 충치 예 방 ③불소와 함께 사용할 경우 충치 예방 효과 더욱 더 증가 _SLIDE_5_ Ι서론 껌 시장 동향과 점유율 _SLIDE_6_ Ⅱ 본론 자일리톨의 도입배경 건강에 대한 관심증대 = 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장으로의 변화 2. 자일리톨은 충치를 예방할 뿐 아니라 억제하는 기능까지 갖춤 _SLIDE_7_ 가격에 대한 저항감 : 타사제품=300원 자일리톨=500원(원자재의 수입) ‘껌을 씹으면 턱이 네모진다, 치아가 상한다’등의 구전 확산 3. 자일리톨이라는 이름의 생소함을 극복하지 못한 광고(법률적 제재로 인해 제품의 효능을 광고에 실을 수 없음) 4. 제품 형태의 비차별화 : 2~300원짜리 여타 일반 껌 들과의 별 다를 바 없는 스틱형 5. 잘못된 표적시장 선정(30대 주부를 표적시장으로 선택) Ⅱ 본…
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