로레알

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 컨텐츠 1. 로레알 기업소개 2. 화장품업계 동향 3. 로레알의 3가지 성공 전략 4. 국내 기업이 참고할점 5. 한국 기업 현황 6. 결론 _SLIDE_3_ 1. 로레알 기업소개 - 1909년 설립된 프랑스의 화장품 회사 - 회장품 시장에서 세계 1위 기업 - 처음 모발염색 회사로 출발 - 총 130개국에 제품 유통 - 전 세계 38개 제조공장 - 전 세계 화장품 시장의 15% 점유 - 직원수 64,000 여명 - 23개의 글로벌 브랜드 _SLIDE_4_ 1909~1956: 로레알의 시작 시기 - 1909년 유진 슈엘러의 모발 염색제 `오레올` ‘프랑스의 안전한 모발 염색제’ 회사 설립 - 1910년 `로레알’ 브랜드명, 회사명 도입, 변경 1957~1983: 유럽시장에서의 입지를 다진 시기 - ’새로운 기회를 잡다’(Seize new opportunities) - 세계적 브랜드 랑콤을 인수(1964) 1. 로레알 기업소개 _SLIDE_5_ 1984~2000: 뷰티 산업의 선도주자 - 연구개발과 M&A의 12년 - 1988년 Lindsay Owen Jones 선임 - 전략적 제품 개발, 성공(Ceramide R) - 총 34개의 브랜드 인수 2001~현재: 미의 다양성, 세계적 확장 - 제약, 아프리카시장, 남성 화장품 등 제품의 다양성 - 2004, 1st Diversity Leadership 1. 로레알 기업소개 _SLIDE_6_ 화장품 시장 = 잠재력이 매우 큰 산업 2. 화장품 업계 동향 _SLIDE_7_ 2. 화장품 업계 동향 _SLIDE_8_ 3. L’OREAL의 3가지 성공전략 1. 카멜레온 전략 _SLIDE_9_ 3. L’OREAL의 3가지 성공전략 놀라운 것은 로레알의 수많은 브랜드 가운데 처음부터 로레알의 소유였던 브랜드는 단 3개 뿐이었다는 것이다. 1. 카멜레온 전략 _SLIDE_10_ 3. L’OREAL…
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