라면시장조사

_SLIDE_1_ “그대라면” _SLIDE_2_ 목차 1.환경분석 1)거시 2)미시 3)SWOT 4.Branding 2.STP 1)고객욕구분석 2)Segmentation 3)Targeting 4)Positioning 3.4P _SLIDE_3_ 당신을 위해 만들었습니다 그래서 “그대라면” _SLIDE_4_ 환경분석 _SLIDE_5_ 거시환경(라면 소비 감소) 위기의 라면업체들 최근 라면 소비 감소세 _SLIDE_6_ 거시환경(밀·원당 수입가격 급등) 밀가루를 원료로 하는 과자와 국수, 라면 등의 판매가격 상승 추세 밀 가격 폭등은 주요 밀 수출국인 러시아가 50년 만에 닥친 가뭄으로 밀 생산량이 20% 가량 감소하면 가격 상승세를 이끌었다. 미국과 캐나다에서는 지난 겨울 이상 한파 등으로 밀 파종 시기가 평년보다 늦어지면서 공급이 부족했던 것도 영향을 줬다 (한국일보 2xxx.8.19) _SLIDE_7_ 거시환경(Well-being에 대한 관심 또는 소비 증가) 소비자가 선택한 히트상품에 어떤 공통된 특징이 있는지 살펴보니 올해 상반기에도 역시 웰빙 열풍이 거셌다. ? 웰빙 열풍이 가장 거센 분야는 뭐니뭐니 해도 웰빙식품이 주류를 이뤘고 소비자 호응도 높았다. (매일 경제6.22 기사) ? 소비자, 웰빙 +α 에 꽂히다 _SLIDE_8_ 거시환경(경쟁 업체의 이미지 하락) 농심 육개장 사발면, 애벌레 `득실` 기겁! 지난 15일 농심 `새우탕`에서 애벌레가 발견 돼 한바탕 소동이 벌어진지 겨우 1주일 만에 이번엔 `육개장 사발면`에서 구더기로 추정되는 벌레가 나와 충격을 주고 있다.(대전일보 2xxx.10.22기사) _SLIDE_9_ 미시환경 삼양 식품은 식품관련 자회사와 가족형태를 이루고 있음 (원주운수-유통, 삼양 농수산-농수산물, 삼양 판지공업-포장, 삼양축산- 대관령목장) -삼양식품 홈페이지 원활한 원재료 공급 능력 보유 _SLIDE_10_ 미시환경 …
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