동서식품

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CONTENTS
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연구의 개요
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분석 내용
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결론
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전략수립
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남양유업(프렌치카페)의 커피믹스 시장 진입
동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생
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선정 회사와 선정 이유
동서식품
(맥 심)
30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로 함
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연구의 개요
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문제상황
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연구의 개요
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의사결정 문제
지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의
커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위
하여 무엇을 해야 하는가
?
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연구의 개요
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제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 영향
광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이)
가격이 소비자 선택에 미치는 영향
커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해
커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등)
연…(생략)

1. 모집단 - 커피믹스를 한번 이상 마셔본 모든 소비자

2. 표본추출방법 ? 비확률표본추출 중 편의표본 사용

3. Mall Intercept 방법으로 설문조사