동서식품

_SLIDE_1_ 1 1 _SLIDE_2_ CONTENTS 1 연구의 개요 2 분석 내용 3 결론 4 전략수립 _SLIDE_3_ 남양유업(프렌치카페)의 커피믹스 시장 진입 동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생 3 선정 회사와 선정 이유 동서식품 (맥 심) 30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로 함 1 연구의 개요 _SLIDE_4_ 문제상황 1 연구의 개요 _SLIDE_5_ 의사결정 문제 지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의 커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위 하여 무엇을 해야 하는가 ? 1 연구의 개요 _SLIDE_6_ 제품 디자인이 소비자 선택에 미치는 영향 광고모델의 영향력(연령, 성별 등의 차이) 가격이 소비자 선택에 미치는 영향 커피성분(특히 프리마)에 대한 소비자 견해 커피 소비자 분석(소비이유, 소비빈도, 소비장소 등) 연구 문제 1 연구의 개요 _SLIDE_7_ 가설 설정 맥심이 타사의 커피 제품보다 가격이 비싸다. 소비자들이 느끼기에 맥심이 타사의 커피 제품보다 향이 좋다. 가설 1 가설 2 1 연구의 개요 _SLIDE_8_ 기술조사 - 서베이법 ※ 조사 방법 1. 모집단 - 커피믹스를 한번 이상 마셔본 모든 소비자 2. 표본추출방법 ? 비확률표본추출 중 편의표본 사용 3. Mall Intercept 방법으로 설문조사 2 분석 내용 _SLIDE_9_ 설문지 2 분석 내용 _SLIDE_10_ 빈도분석 ? 인구통계적 특성 정 의 목 적 이산형 변수 또는 여러 개의 범주로 구분한 범주형 변수에 대하여 빈도표를 산출하고 막대도표, 원도표 등의 그래프를 제공하는 통계기법 변수 값들이 이루는 분포의 특성을 알아보는데 이용 설문조사의 결과에 대한 가장 중요한 기초 정보 제공 2 분석 내용 _SLIDE_11_ 빈도분석2 ? 명목/서열 척도 …
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