대학생의 라이프 스타일 66 66

_SLIDE_1_ 대학생의 라이프 스타일에 따른 카테고리 별 브랜드 선호도 조사 _SLIDE_2_ Contents 1. 연구 배경 및 목적 2. 가설 설정 3. 데이터 수집 및 표본 설정 4. 가설 검증 5. 결론 및 전략 제언 _SLIDE_3_ 1. 연구 배경 및 목적 _SLIDE_4_ 연구 배경 브랜드 가치의 중요성 상승 - 제품과 기업의 모든 이미지와 특성 수용 같은 제품인데 왜 만족도는 다를까? - 소비자들의 다양한 라이프스타일 _SLIDE_5_ 연구 배경 - 문화, 준거집단 가족 및 소속사회 등의 영향을 받아 습득 - 개인의 가치체계나 개성의 일부분으로 나타남 - 라이프스타일은 각각 개인의 컬러를 나타낸다. - 보는 관점에 따라 다양하게 정의 내릴 수 있다. 라이프 스타일? _SLIDE_6_ 연구 목적 산업화 시대 정보화시대 마케팅 전략 생산>제품> 판매 개념 소비자 욕구중심 STP 패러다임 브랜드 가치 브랜드 충성도 고객관계관리 커뮤니티관리 마케팅 패러다임 단순 마케팅 MASS 마케팅 소비자 중심 마케팅 커뮤니티 마케팅 _SLIDE_7_ 연구 목적 라이프스타일 > 개인의 컬러를 표현 > 개인의 행동에 영향 그렇다면, 라이프 스타일이 비슷한 소비자들은 비슷한 브랜드 선호도를 가지고 있을까? _SLIDE_8_ 2. 가설 설정 _SLIDE_9_ FGI 가설설정에 앞서 조사한 자료들을 바탕으로 자유로운 토론을 통해 라이프 스타일의 속성과 우리가 많이 사용하고 잘 알려져 있는 브랜드를 생각해 보았다. ▣ 주제 1. 구매를 하는데 중요한 속성 탐색 2. 국내외 대표브랜드 탐색 3. 인구 통계적으로 중요한 속성 탐색 ▣ 토론 결과 1. 토론 결과 대학생이 중요하게 생각하는 속성에는 가격, 브랜드, 자기표현, 품질, 다양성에 5가지 항목으로 정하였다. 2. 국내외 비교와 각 브랜드 간 차이를 비교해보기 위해 대학…
2. 국내외 비교… 가설