담배에 관한 마케팅

_SLIDE_1_ Thank you for smoking _SLIDE_2_ CONTENTS 부정적 인식 마케팅의 목적 관련기업의 마케팅전략 향후 방향 및 결론 _SLIDE_3_ 1.부정적 환경 ① 담 배 1Day= 1200명 사망 ② 법적 규제 =국민건강증진법시행령-제14조 ③ 사람들의 보건의식 ④ 세계적 금연운동 =담배규제기본협약 (FCTC:Framework Convention on Tobacco Control) _SLIDE_4_ 1.부정적 환경 ※ 금연포스터 이러한 환경은 담배시장을 감소시키는 위험요소 _SLIDE_5_ 2.마케팅의 목적 부정적 이미지 제 거 ① 잠재된 고객 발굴 ② 고객서비스 제고 ③ 이익 극대화 _SLIDE_6_ 3.마케팅 전략 사례 ①KT&G 1)기업 소개 KOREA TOMORROW & GLOBAL ?한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미한다. 신규사명 표현형태 : KT&G 한글 명 : 주식회사 케이티엔지 영문 명 : KT&G CORPORATION _SLIDE_7_ 3.마케팅 전략 사례 ①KT&G 3) KT&G 문제점 ⑴담배 제조업체로서의 부정적 이미지 ⑵외국산담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소 2) 기업 목표 ⑴ 단기적 KT&G 아이덴티티 구축을 통한 인지도를 제고하고 이미지를 강화 함으로써 기업브랜드를 구축 ⑵ 장기적 ? 국내시장에서 부동의 No.1지위 강화 ? 해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁 ? R&D , 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화 ? 균형있는 사업구조 구축으로 성장성ㆍ수익성 확보 _SLIDE_8_ 3.마케팅 전략 사례 ①KT&G 4) 문화마케팅 전략 KT&G의 기업 이미지 제고 전략 KT&G의 브랜드 관리 전략 KT&G의 사회공헌활동 전략 담배 이미지를 벗기 위하여 사명과 CI를 개선 신세대를…
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