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_SLIDE_1_ THE NO SPACE _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 외국인 : 한국 고등학생은 등산을 좋아하더라 노스페이스 본사 : 한국의 80%가 고산지대인 듯하다 _SLIDE_6_ 아웃도어 시장 브랜드 별 매출 (단위 : 억 원) 자료: 한국패션협회(2008) 시장 현황 _SLIDE_7_ 올 상반기에 구매했거나 구매 의사가 있는 제품은? (단위 : %) 39% 20% 10% 7% 5% 3% 자료: 한국경제 매거진(2009.06) 시장 현황 _SLIDE_8_ 그렇다면 노스페이스의 성공 요인은? _SLIDE_9_ 광고모델 제품영역 주 고객층 10대 타겟 전략 제품특성 바람막이 대표제품 탤런트 공효진 산악인 오은선 등산복에서 일상복까지 영역파괴 철저히 등산제품에 집중 중,장년층 뿐만 아니라 청소년, 유아 중·장년층 등산객이 주 고객층 중저가 티셔츠와 14만원대 바람막이 재킷, 10만원 미만의 백팩 출시 X 전문 등산복라인은 기능성을, 캐주얼라인은 디자인 강조 기능성과 전문성에 초점 M`S ICARUS JACKET(14만원대) - SUPPLEX 소재 윈드스큐텀자켓(25만원대) - GORETEX 소재 경쟁업체와의 비교 분석 _SLIDE_10_ VS 블랙야크와 노스페이스의 소재 비교 _SLIDE_11_ 새로운 세분화 시장 공략 라인 세분화를 통해 대중적인 브랜드로 탈바꿈 _SLIDE_12_ 전문가들만 간다? 중 장년층의 취미일 뿐이다? 뛰어난 고기능의 성능 제품이 필요하다? 등산 _SLIDE_13_ 등산복 등산복 ≠ = ‘제2의 교복’ _SLIDE_14_ 아웃도어 등산복 = ≠ ‘일상 속의 패션’ _SLIDE_15_ Disruptive Innovation Good enough ! _SLIDE_16_ 짧은 신제품 주기 바람막이의 클래식한 디자인 고수 파괴형 혁신 유지 전략 _S…
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