남양분유

_SLIDE_1_ STP+5P -남양유업- _SLIDE_2_ 개요 -마케팅전략 프로세스 1차 발표 5C+VMS&TOWS 분유시장환경분석 + 우리의 목표선정 STP+5P 2차 발표 _SLIDE_3_ VMS 1.Vision 2. Mission 3. Strategy _SLIDE_4_ TOWS분석 [남양유업의 TOWS분석] 브랜드 파워 미약 현지유통 취약 + 외국브랜드 선호 프리미엄시장선호 OW OS 핵심역량강화 _SLIDE_5_ 1/100 Key points 1% I.V _SLIDE_6_ STP -Segmentation [시장세분화의 변수] 지역+나이+성별+소득+추구하는 편익 _SLIDE_7_ STP -Segmentation [지리적 변수]-지역 31개 성시별로 경제격차가 큼 제후경제의 영향 ?지역간 경제적장벽 높음 ?동일성시내에서도 비즈니스 환경에 현격한 차이가 존재 6대 경제 권역 _SLIDE_8_ STP -Segmentation [인구통계학적 변수]- 성별, 나이, 소득 변수 세분화 성별 여자, 남자 나이 20~24, 25~29, 30~34, 35~39, 40~60 소득 10,000위엔 미만, 10,000~40,000위엔, 40,000~70,000, 70,000~100,000위엔, 100,000이상 [행태적 변수]-추구하는 편익 변수 세분화 추구하는 편익 품질, 브랜드, 영양성분, 아이의 기호, 추천, 가격, 포장 _SLIDE_9_ STP -Targeting Mass Marketing (대중 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) Differentiated Marketing (차별화 마케팅 전략) Focus Marketing (집중마케팅 전략) 기업의 마케팅믹스 세분시장 1 세분시장 2 세분시장 3 _SLIDE_10_ STP -Targeting [지리적 변수]-지역선정 2,3선 도시의 …
…