남대문 먹거리-탐방레포트

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ Ⅰ. NFM, 情 1. 남대문, 먹자골목 2. 선택이유 3. STP 분석 4. IMC 목표 Ⅱ. IMC Strategy 1. 홍보물 제작 (팜플렛, 포스터, UCC) 2. 관광루트 개발 3. SNS를 활용한 홍보 4. 서포터즈 (+게릴라 홍보) _SLIDE_4_ 남대문, 먹자골목 * 남대문 시장에도 먹자골목이 있다는 거 알고 계셨나요? 칼국수 골목 갈치 골목 포장마차 거리 [오감을 자극하는 다양한 먹거리들>.<♡] _SLIDE_5_ 선택이유_ 1.매력적(情을 느낄 수 있는 곳) [동영상] 칼국수골목 1석3조 情 _SLIDE_6_ 선택이유_ 2.인지도 부족(IMC의 필요성) 남대문시장 Top 5. 인지도 높은 편 But, 남대문 먹거리에 대해서는 모름 [외국인이 선호하는 국내 관광지] [출처] 한국관광공사 _SLIDE_7_ STP 분석_ Segmentation & Targeting 세분화 변수 시장 세분화 남대문 방문객 한국인 외국인 외국인 방한 목적 관광 비즈니스 공부 기타 관광 지역 서울 경기 제주 기타 [Segmentation] 세분화 변수 시장 세분화 남대문 방문객 한국인 외국인 외국인 방한 목적 관광 비즈니스 공부 기타 관광 지역 서울 경기 제주 기타 명동, 동대문 등의 인근 관광지 외국인 관광객 [Targeting] _SLIDE_8_ STP 분석_ Positioning 매력도 인지도 높음 높음 낮음 낮음 남대문 먹거리 IMC 전략 _SLIDE_9_ 인근 외국인 관광객 끌어들이기 !! 인근 관광지에 집중적인 홍보를 통해 인지도를 높이고, 인근 외국 관광객들이 계획 혹은 비계획적으로 방문하게 만들어 남대문 시장 먹자골목의 매력과 한국인의 情을 알린다 IMC 목표 남대문시장 _SLIDE_10_ IMC 전략 홍보물 제작(팜플렛,포스…
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