꼬꼬면

_SLIDE_1_ 화제의 라면,“꼬꼬면”의 성장기 인쇄광고 만들기 _SLIDE_2_ Contents 1.“꼬꼬면” TV CF 분석 2. 상황분석 3. 광고전략 & 표현전략 세우기 4. 인쇄광고 및 카피 제작 _SLIDE_3_ “꼬꼬면” TV CF 분석 질문법 형식 시작 : 소비자의 주의를 끌 수 있다. - “지금 무슨 라면 ~ 라면에 대한 새로운 생각” : 소비자의 주의 끌 수 있다. (Attention) “저 라면은 무슨 라면이지?” : 소비자가 제품에 대해 흥미 갖게 함. (Interest) -“먹어보고 싶다” : 소비자의 욕망 자극 -구매까지 이어지게 함. (Action) _SLIDE_4_ “꼬꼬면” TV CF 분석 꼬꼬! <제품을 연상시키는 카피1> - “꼬꼬” 닭의 울음 소리를 넣어 “꼬꼬면”이 닭을 주재료로 사용하였음을 알려줌 <제품을 연상시키는 카피2> - “담백, 칼칼한 꼬꼬면” “꼬꼬면” 맛의 특징 살린 카피로 간략히 정보 제공 _SLIDE_5_ - 자사의 이점을 강조한 광고 경쟁제품과 비교하여 소비자를 자극할 수 있는 광고 경쟁제품에도 해당될 수 있는 카피, 광고 형식은 오히려 경쟁사 제품 성장을 돕는다. 성장기 광고의 특징 _SLIDE_6_ “꼬꼬면” 인쇄광고 카피 만들기 1. 상황분석 _SLIDE_7_ “꼬꼬면”분석 < “꼬꼬면”의 탄생> ‘남자의 자격’의 라면 콘테스트에서 개그맨 이경규가 만든 라면 닭 육수의 담백한 국물과 청양고추의 칼칼함으로 1위 한국 야쿠르트와 함께 4개월 동안 “꼬꼬면”을 보완하여 출시 <“꼬꼬면”, 라면의 새로운 공식을 열다.> 기존 흥행한 라면 = 붉고 얼큰한 국물 꼬꼬면 = 칼칼하고 담백한 맛 (쇠고기 육수 > 닭고기 육수) 붉은 국물을 흰색 국물로 대체 _SLIDE_8_ 무서운 속도로 성장하는 “꼬꼬면” 출시 한달 만에 900만개 판매, 석 …
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