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본문/내용
기업 사회 공헌 마케팅
웅진 코웨이 사례를 중심으로
목 차

1. 기업 사회 공헌 마케팅이란?

2. 사례 선정 이유

3. 웅진 코웨이 소개

4. 기업 사회 공헌 활동 사레

5. 기업 사회 공헌 마케팅 전략

6. 평가

7. 총평 및 제언

들어가며
최근 기업 사회 공헌 활동에 대한 소비자들의 기대가 커지고 있으며, 소비자들이 제품이나 서비스를 선택하는 데 있어 기업의 사회 활동이 점점 더 커다란 영향력을 미치고 있다. 이에 따라 기업 사회 공헌 활동은 기업의 필연적인 과제가 되었으며 어떤 대상에 어떤 방식으로 CSR 활동을 진행해야 할 것인지가 중요 화두로 떠오르고 있다. 이에 우리는 기업 사회 공헌 마케팅이 성공적으로 이루어진 사례를 살펴보고자 웅진 코웨이를 분석 대상으로 선정하였으며 수업 시간에 배운 이론을 토대로 웅진 코웨이의 기업 사회 공헌 활동과 마케팅 전략을 분석 및 평가해 보려고 한다.
1. 기업 사회 공헌 마케팅이란?
기업 사회 공헌 활동은 기업이 생산 및 영업활동을 하면서 환경 경영, 윤리 경영을 실현하고 사회 공헌 활동을 추진하는 등 지역 사회를 비롯한 사회 전체의 이익을 동시에 추구하며, 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 말한다.
기업 사회 공헌 마케팅이란 이런 기업 사회 공헌 활동을 통해 기업의 마케팅적 성과(매출 증가, 브랜드 이미지 제고 등)를 도모하는 것이다.
2. 사례 선정 이유
기업 사회 공헌 활동은 ‘어떤 대상’을 선정하여 ‘어떤 방법으로’ 진행하였느냐에 따라 성공 여부가 갈라지게 된다. 우리는 우선 적절한 지원 대상을 선정한 기업을 찾아 그 기업이 펼친 활동과 전략을 살펴보고자 하였다.
기업 사회 공헌 활동은 기업만의 활동이 아니라 국…
대기업의

1) 경영정신

2) Mission & Vision

3) 저 탄소 녹색 경영 & 사회 책임 경영

(1) 저 탄소 녹색 경영

(2) 사회 책임 경영

4) 조직도

(1) 웅진 그룹 CSR




📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2013-04-05
FileNo : 11059174

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