본문/내용
기업 사회 공헌 마케팅
웅진 코웨이 사례를 중심으로
목 차
1. 기업 사회 공헌 마케팅이란?
2. 사례 선정 이유
3. 웅진 코웨이 소개
4. 기업 사회 공헌 활동 사레
5. 기업 사회 공헌 마케팅 전략
6. 평가
7. 총평 및 제언
들어가며
최근 기업 사회 공헌 활동에 대한 소비자들의 기대가 커지고 있으며, 소비자들이 제품이나 서비스를 선택하는 데 있어 기업의 사회 활동이 점점 더 커다란 영향력을 미치고 있다. 이에 따라 기업 사회 공헌 활동은 기업의 필연적인 과제가 되었으며 어떤 대상에 어떤 방식으로 CSR 활동을 진행해야 할 것인지가 중요 화두로 떠오르고 있다. 이에 우리는 기업 사회 공헌 마케팅이 성공적으로 이루어진 사례를 살펴보고자 웅진 코웨이를 분석 대상으로 선정하였으며 수업 시간에 배운 이론을 토대로 웅진 코웨이의 기업 사회 공헌 활동과 마케팅 전략을 분석 및 평가해 보려고 한다.
1. 기업 사회 공헌 마케팅이란?
기업 사회 공헌 활동은 기업이 생산 및 영업활동을 하면서 환경 경영, 윤리 경영을 실현하고 사회 공헌 활동을 추진하는 등 지역 사회를 비롯한 사회 전체의 이익을 동시에 추구하며, 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 말한다.
기업 사회 공헌 마케팅이란 이런 기업 사회 공헌 활동을 통해 기업의 마케팅적 성과(매출 증가, 브랜드 이미지 제고 등)를 도모하는 것이다.
2. 사례 선정 이유
기업 사회 공헌 활동은 ‘어떤 대상’을 선정하여 ‘어떤 방법으로’ 진행하였느냐에 따라 성공 여부가 갈라지게 된다. 우리는 우선 적절한 지원 대상을 선정한 기업을 찾아 그 기업이 펼친 활동과 전략을 살펴보고자 하였다.
기업 사회 공헌 활동은 기업만의 활동이 아니라 국…
대기업의
1) 경영정신
2) Mission & Vision
3) 저 탄소 녹색 경영 & 사회 책임 경영
(1) 저 탄소 녹색 경영
(2) 사회 책임 경영
4) 조직도
(1) 웅진 그룹 CSR
신으로 기업을 이끌어 오고 있다. 이러한 측면에서 웅진 코웨이의 경영정신인 또또사랑은 인류의 지속 가능한 발전과 이해 관계자의 가치를 향상시키는 지속 가능 경영과 그 맥을 같이 한다고 할 수 있다.
2) Mission & Vision
1. 차별화된 제품과 서비스 그리고 다양한 사회 공헌 활동을 통해 고객의 삶과 편의를 증진시켜 궁극적으로 삶의 질 향상에 기여한다.
2. 자연과 인간이 함께 행복할 수 있는 길, 즉 Eco-way를 열어감으로써, 고객과 기업이 함께 성장할 수 있도록 새로운 환경 산업분야를 창출하는데 힘쓴다.
3. 건강한 내일을 디자인 하는 The 1st Green Global Leader
3) 저 탄소 녹색 경영 & 사회 책임 경영
(1) 저 탄소 녹색 경영
환경 경영은 인류의 지속 가능한 발전의 한 축으로 최근 지구 온난화에 공동으로 대응하기 위한 세계 각국의 노력에서 알 수 있듯이 향후 그 중요성이 더욱 부각될 전망이다. 웅진 그룹은 COOL-GREEN 경영을 실천하는 글로벌 리더가 되겠다는 비전을 가지고 ‘사랑은 뜨겁게 지구는 차갑게’라는 슬로건을 내세워 저 탄소 녹색 경영을 적극 실천하고 있다. 웅진 코웨이 또한 2008년 탄소 라벨링 시범 인증, 협력사 그린 파트너 인증 등을 통해 환경 경영의 기반을 강화하였으며, 2009년에는 온실가스 인벤토리 구축과 친환경 제품 생산, Eco-Marketing을 골자로 하는 저 탄소 녹색 경영을 본격화하였다. 2xxx년에도 웅진 코웨이는 사회와 공존하며 존경 받는 친환경 기업으로 성장해 나가고자 한다.
(2) 사회 책임 경영
웅진 코웨이의 사회 공헌 비전은 ‘우리 자녀들의 건강한 미래를 위한 삶의 질 개선’이다. 웅진 코웨이는 환경보전, 소외계층 식 문제 해결, 아동의 미래를 위한 활동, 빈민국가 지원 등 4개 분야를 사회공헌의 주요 범주로 선정하였고, 이 중 환경 보전 분야에 가장 많은 투자와 노력을 기울이고 있다.
4) 조직도
(1) 웅진 그룹 CSR