기아차 33

_SLIDE_1_ 기아자동차 SOUL의감성마케팅 _SLIDE_2_ 목차 _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ Ⅰ . 서론 ? 1. 조사목적 사회변화에 따른 젊은층의 구매력 상승 자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가 20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’으로 새로운 자동차시장 침투 필요 <출처 : 한국 자동차 공업협회, 2008> _SLIDE_5_ 자동차 산업은 고객이 원하는 상품 컨셉트를 창출하고 출시하며, 광고와 판매망의 축을 통해 고객들을 창출하는 마케팅력이 큰 힘을 발휘함 기아자동차 SOUL은 20,30대를 겨냥한 CUV차량으로 기존 차량과는 색다른 디자인과 마케팅으로 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받고 있음 SOUL의 제품과 가격, 유통, 촉진 등 4P 위주로 마케팅전략을 비교 분석해보고자 함 Ⅰ . 서론 ? 2. 주제 선정 이유 _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 1) 자동차 시장 분석 Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황 준중형차의 판매수는 32.3% 증가!!! 지난 2008년 급격한 경제 악화 이후 자동차 시장의 규모 감소 But! _SLIDE_8_ 1) 자동차 시장 분석 Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황 현대-기아의 압도적 점유율 _SLIDE_9_ 2) 자동차 판매율 성장가능성 Ⅱ. 본론 ? 1. 전체 시장 상황 (1) 노후 차량의 증가 자동차 평균수명: 10년 최근 90년대 중반 이후 출시의 노후차량 급격 증가 폐차율 증가 판매 증가 요인 (2) 정부 정책 정부정책에 맞추어 업자들이 자체적으로 판촉프로그램을 강화하여 구매 유도 정부 지원 공격적 마케팅 _SLIDE_10_ 1) Segment Ⅱ. 본론 ? 2. STP 분석 _SLIDE_11_ 감성 성능 창조적 SOUL의 감성마케팅 전략과 맞아떨어짐 2) Targeting Ⅱ. 본론 ? 2. STP 분석 디자인 개성적 2030 _SLIDE_12_ WHAT TO SAY 빠른 …
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