글로벌 제품전략 50 50

_SLIDE_1_ 글로벌 제품전략 _SLIDE_2_ C O N T E N T 토의문제 사례 브랜드전략 글로벌 제품전략의 고려요인 글로벌 제품전략의 유형 _SLIDE_3_ 1. 1. 본국 제품의 확장과 수정 1. 글로벌 제품전략의 유형 해외시장에서 사용할 수 있는 제품전략 사용조건 제품기능 구매자의 구매력 해외시장에 그대로 적용 제품과 커뮤니케이션 수정 제품을 새롭게 개발 국제제품전략 _SLIDE_4_ 제품과 촉진에 의한 국제제품전략 1. 글로벌 제품전략의 유형 _SLIDE_5_ ① 단순확장 (기능 동일 / 사용조건 동일) 본국의 제품과 전략 → 세계시장에 동일하게 적용 성공 시, 시장조사 ㆍ 제품개발비용 절감 효과 ↑ 해외시장에 처음 진출하는 기업, 자원에 제약이 있는 중소기업 → 제품수정 ㆍ 촉진수정 성과 < 추가비용 → 유사한 니즈의 글로벌 세분시장 1. 글로벌 제품전략의 유형 _SLIDE_6_ ② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일) 1. 글로벌 제품전략의 유형 문화환경 ㆍ 경쟁환경의 차이 → 국내시장과 상이한 기능 생산 측면에서의 규모의 경제 유지 광고 측면에서 비용 ↑ _SLIDE_7_ ③ 제품수정 (기능 동일 / 사용조건 상이) 1. 글로벌 제품전략의 유형 현지 시장 여건에 맞춤, 동일한 커뮤니케이션 → 각국의 제품 사용 환경, 물리적 환경의 차이 _SLIDE_8_ ④ 양면수정 (기능 상이 / 사용조건 상이) 1. 글로벌 제품전략의 유형 문화환경 ㆍ 물리적 환경 모두 차이가 있는 경우 → 해외시장 확대 효과적 해외시장에서 선도기업의 위치 X, 시장 또는 선도 경쟁사를 추종 _SLIDE_9_ ⑤ 제품개발 (기능 동일 / 구매능력 상이) 1. 글로벌 제품전략의 유형 글로벌화 정도가 높은 기업 : 단일 시장 < 세계시장 범세계적 시장기회를 포착 _SLIDE_10_ 1. 글로벌 제품전략의 유형 1. 2. 표준화전략과 현지화전략 표준화 특정 지역…
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