본문/내용
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구글
구글 소개
구글 VS 경쟁사
구글 분석
구글 문제점 & 해결방안
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구글소개
"구글은 21세기 지구 상에서 가장 강력한 영향력을 가진 기업을 일컫는 말"
켄 올레타(Auletta)
뉴요커 수석 칼럼니스트
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구글소개
"우리가 개발한 검색엔진으로 인터넷상의 모든 웹페이지를 검색하겠다. "
래리 페이지와 세르게이 브린은 뭔가 그럴듯한 이름을 붙이고자 함.
googolplex(10의 100승)가 어떻냐고 제안
그러나 페이지가 이 이름을 컴퓨터에 입력할 때 자판을 잘못 쳐서 Google을 사용하게 됨.
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구글소개
브랜드 가치 세계 1위 (443억달러)
혁신 기업 순위 1위
세계 평판 좋은 순위 1위
전세계 검색시장의 72% 이상 차지.
인터넷 광고시장 점유율 40% (세계 1위)
구글 매출의 97% 광고수입
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구글소개
구글플렉스
원하는 시간&장소 선택근무
근무시간의 20%→ 자기개발,
미용실, 수영장 등에 이용
직원들의 창의력을 최대한 이끌어 내기 위해
편의와 안락함에 초점
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구글소개
사업 다각화
초기 검색
엔진모델
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구글어스
항공사진,
위성 이미지, GIS를
통해 3D로 표현한
가상 지구본
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유투브
비디오 검색,
영상 관람
…
이용시간
일주일에 1시간 이상
인터넷 사용 추구 효익
검색이용 시간 비중이 큰 유저
e-mail서비스 중시하는 고객
구글의 매니아층
알면서 안 쓰는 사람들,
몰라서 못 쓰는 사람들
브랜드 인지 전략
한국적 이미지 제고 전략
서비스 기술 정보 제공 전략
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구글분석-4P
Place
Product
Promotion
Price
4P
구글의 검색서비스를 통한 고객만족
개발중이고 비상용화된 수많은 서비스.
한국의 기호와 맞는 프로그램 상용화
공공기관, 기업과의 계약을 통한 이익
일반사용자에게 거의 무료
(음원 등의 지불료 제외)
속도와 기술, 정확성을 통한 노력비용감소로 상대적으로 큰 이익창출
기업 내 인트라넷 검색엔진 시장 진출
구글 툴바, 유투브 통한
일반 사용자와의 접근 용이
無 공간, 無 선, 無 시간을 통한
공간과 시간에 제약없는 자율성
4대 매체의 광고를 필요로 함
변함없는 無 광고 경영전략
구전 마케팅 전략 필요
캠퍼스, 기업에서의 시연을 통한
비상업적 마케팅
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구글분석
마케팅
비용절감 및
막대한
광고 효과 발생
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구글분석
단순화된 차별화로 성공한 구글
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상품생애주기
새로운 경쟁자 유인
제품, 서비스의 쇠퇴
매출 급감
전략 : 하비스트 전략
리쥬버네이트 전략
지배적 지위 획득
대다수의 경쟁자 철수
시장점유율 증대
매출 대부분이 재구매
Cash Cow 기능
전략 : 원가경쟁력확보
생산성 효율제고
브랜드 광고
경쟁자 관찰
제품, 서비스의 정체성 확립
지속적인 매출 형성
소비자 충성도 상승