광고와 마케팅

_SLIDE_1_ 광고와 마케팅 _SLIDE_2_ 1. 광고의 마케팅적 정의와 기능 (1) 광고의 마케팅적 정의 Wright, Winter and Zeigler(1982)에 의하면 주로 광고를 ‘비대인적 제시와 촉진’이라는 관점에서 정의하고 마케팅의 일환으로 봄. Kennedy 광고는 인쇄로 된 판매술 Advertising Age(1932) 광고주의 의도에 상응하는 행위를 야기하기 위하여 관념, 서비스, 제품에 관련된 정보를 확산하는 과정이다. Brewster & Palmer(1935) 광고주가 원하는 대로 행동하거나 생각하도록 대중에게 영향을 미치기 위하여 정해진 계획을 가지고 실행되는 구매된 공보이다. 미국마케팅협회(1948) 광고란 식별되는 광고주에 의해 관념과 재화와 서비스가 비대인적으로 제시되고 촉진되는 유상의 형태이다. Jefkins(1973) 광고는 상인이 팔아야 할 것과 소비자가 사기를 원하는 것을 알리는 수단이다. <표1> 광고의 마케팅적 정의 <출처 : 오두범(1998), 광고학원론> _SLIDE_3_ 1. 광고의 마케팅적 정의와 기능 (1) 광고의 마케팅적 정의 <그림 1> 기존 마케팅 영역에 따른 광고 앞의 정의들에 따르면 기존의 광고는 마케팅의 구축에 따른 하나의 수단으로 인식되어 왔다. _SLIDE_4_ 1. 광고의 마케팅적 정의와 기능 (1) 광고의 마케팅적 정의 최근의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 정의 “광고란 일정한 목적을 가진 광고주의 의뢰에 의하여 광고 전문 조직과 인력이 제품과 서비스 및 관념에 관한 메시지를 창작하여 다양한 매체를 통하여 목표 소비자에게 도달시킴으로써 일정한 효과를 야기코자 하는 유상의 설득 커뮤니케이션 형태다.” _SLIDE_5_ 1. 광고의 마케팅적 정의와 기능 (2) 광고의 마케팅적 기능 ① 광고는 제품의 효용(Utility = 사용의 만족도)을 창출 ② 광고는 제품의 구매 의사 결정을 촉진 ③ 광고는 동일 브랜…
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