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_SLIDE_1_ 광고메시지 표현방식유형 _SLIDE_2_ ◆ 목차 1. 서론 1) ‘소구’란? 2) ‘소구법’이란? 2. 본론 1) 이성적 표현방식 2) 감성적 표현방식 - 유모 - 공포 3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 3. 결론 _SLIDE_3_ ◆ 서론 ?‘소구’란? 소구[appeal, 訴求] 매스컴용어 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘. POINT ! - 누구에게 소구 할 것인가? - 어떤 상품의 특징과 편익을 셀링 포인트로 구매를 유도 할 것인가? _SLIDE_4_ ◆ 서론 ?‘소구점’이란? 소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어 광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중 소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징. 소구법의 종류 - 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구, 사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구, 비교소구 _SLIDE_5_ ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 특징 _SLIDE_6_ 귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 _SLIDE_7_ 귀뚜라미 4번 타는 보일러 ‘다도’편 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 _SLIDE_8_ 전자제품 살 땐, 하이마트로 가요, 김치냉장고편 카테고리 킬러! 하이마트 “김치냉장고는 여기저기 가지 말고 하이마트 가서 사야죠, 여러 회사 제품 한곳에 모여 있어 비교하며 고를 수있죠” 소비자의 소비패턴에 따른 판매 전략 시기별 적합한 광고 → 광고 효과의 극대화 추구 ◆ 본론 ? 이성적 표현방식 _SLIDE_9_ ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 특징 _SLIDE_10_ 유머소구 ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 _SLIDE_11_ ◆ 본론 ? 감성적 표현방식 만 취 자 제 정 신 제품의 특성과 관련된 유머 → 수용자들의 주의를 끎 ‘Before & After’로 빠른 해소기능을 유머로 비교 _SLIDE_12_ 유머 - 제일…
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