광고마케팅

_SLIDE_1_ 광고마케팅 광고마케팅 > 광고란? > TV광고 알아보기 > TV광고의 세대별 동향 > 광고마케팅 _SLIDE_2_ 광고마케팅의 정의 광고마케팅 > 광고란? > TV광고 알아보기 > TV광고의 세대별 동향 > 광고마케팅 ★ 광고를 이용한 마케팅 마케팅 목표달성 제 품 가 격 촉 진 유 통 프로모션믹스 광 고 판매촉진 P R 인적판매 _SLIDE_3_ 광고 = 마케팅?! 광고마케팅 > 광고란? > TV광고 알아보기 > TV광고의 세대별 동향 > 광고마케팅 ★ 마케팅의 목표- 특정기간 내 일정 수준의 매출의 증가와 같은 형식 ★ 광고의 목표- 광고(커뮤니케이션 수단)를 동원해서 특정행동을 유발시키도록 인식시키는것 ★ 사례연구- 야쿠르트를 판매하는 기업 ★ 기업의 마케팅 목표 “금년 중 성인들의 야쿠르트 음용률을 30퍼센트로 늘려 전체 매출을 15퍼센트 신장시킨다.” ★광고의 목표 “한달 동안의 광고캠페인을 통해, 목표청중의 50%가 야쿠르트가 어린이 뿐만 아니라 어른에게도 건강에 좋은 음료라고 인식하도록 만든다” [문제] 직장인들은 야쿠르트를 어린이 건강음료로 생각하며 자신에게도 좋은 건강음료라고 생각하지 않는다. [기회] 만약 직장인들이 야쿠르트가 자신의 장에도 좋은 건강음료라고 믿게 된다면 마케팅 목표를 달성할 수 있다. _SLIDE_4_ 광고란? 광고마케팅 > 광고란? > TV광고 알아보기 > 광고란? TV광고의 세대별 동향 > ★ 광고는 명시된 광고주에 의하여 아이디어, 상품 및 서비스의 유료형태 를 다루는 비인적 제시와 촉진이다. AMA (American Marketing Association) 정의 : 마케팅 측면 ★ 광고란 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 통제된 명시적 정보 및 설득이다 Joh…
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