경영전략 비용우위와 가격경쟁,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 비용우위와 가격경쟁 _SLIDE_2_ 1-1. 규모의 경제 1-2. 수직통합 1-3. 투입요소비용 1-4. 전략적 제휴 비용우위가 생기는 원인 가격경쟁의 다양한 전략 2-1. 무시전략 2-2. 최적화 전략 2-3. 맞춤화 전략 2-4. 파괴전략 2-5. 혼합사용 목차 _SLIDE_3_ 가격경쟁에서 비용우위가 생기는 원인은? _SLIDE_4_ 대량생산의 경우에서와 같이, 생산규모가 증가함에 따라 생산비에 비해 생산량이 보다 크게 증가함으로써 생기는 경제적 이익 4 규모의 경제 _SLIDE_5_ 사례: 이마트 비용우위가 생기는 원인 1 5 2xxx년 37%의 점유율 소매시장 점유율 1위 多 점포전략→매출규모증대 →제조업체에 대한 협상력 향상→ 원가절감가능 →낮은 비용제공 → 주변 상권의 마트들과의 경쟁에서 우위 확보 _SLIDE_6_ 사례2: Family Mart 비용우위가 생기는 원인 1 6 2xxx년 6000개 돌파! 점포 수를 늘리면서 규모의 경제 형성 후 가격경쟁에서 우위 차지 = 수익증가 자체공장 설립 원가 및 제조비 절감 더 낮은 가격으로 물품 제공 가능 _SLIDE_7_ 가치사슬 상의 연관관계에 있는 사업영역으로의 확장 7 수직통합 _SLIDE_8_ 사례: 현대차그룹 비용우위가 생기는 원인 2 8 강판의 원활한 조달을 위해 인천제철을 인수해 현대제철을 설립 = 수직후방통합 계열부품사들을 중심으로 한 독자적인 수직적 분업구조 구축 내부거래비중 지속적으로 증가 부품시장에 대한 독과점적 지배력 확보 국내 최고의 경쟁력 보유 및 가격경쟁력의 배타적 비교우위 확보 _SLIDE_9_ 생산에 투입되는 생산요소의 용역에 대한 보수로 지불되는 것 9 투입요소비용 _SLIDE_10_ 사례: IKEA 비용우위가 생기는 원인 3 10 세계 55개 국가에서 1천…
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