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_SLIDE_1_ 글로벌 경영 전략 글로벌 기업의 국가별 사회문화 차이에 따른 경영 전략 차별화 사례 _SLIDE_2_ Contents 목차 Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유 Ⅱ. 본론 1. 맥도날드의 표준화 전략 2. 맥도날드의 현지화 사례 3. KFC의 중국 진출 사례 4. 중국시장에서 두 기업간의 비교 Ⅲ. 결론 _SLIDE_3_ Ⅰ.서론 맥도날드의 성공과 그 이유 _SLIDE_4_ 패스트푸드 업계의 1인자 Mc Donald`s _SLIDE_5_ 맥도날드의 글로벌경영전략 현지화 1 표준화 현지화 현지화 _SLIDE_6_ Ⅱ.본론 _SLIDE_7_ 맥도날드의 표준화 전략 표준화 전략 제품의 정확한 수치화 내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화 이미지 패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하게 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지 _SLIDE_8_ 맥도날드의 현지화 사례 1) 러시아 낙후된 농업 시스템(30%의존) 향상된 농업 시스템(100%의존) 소극적인 서비스 적극적인 서비스 _SLIDE_9_ 맥도날드의 현지화 사례 2) 일본 젋은 여성층을 공략한 신메뉴 개발. Ex] 데리야끼 버거, 계란버거 등 서구화 되어가는 한국시장의 변화를 따라 가지고 있는 역량을 적합한 때에 개발·도입 Ex] 맥모닝의 도입, 맥딜리버리 서비스 등 3) 한국 _SLIDE_10_ 맥도날드의 현지화 사례 _SLIDE_11_ 중국시장에서의 KFC 약진 < _SLIDE_12_ 중국시장에서의 KFC 약진 ?맥도날드와 KFC의 비교 세계시장에서의 점포 수 중국시장에서의 점포 수 _SLIDE_13_ KFC …중국에서는 내가 1인자 89% ?제품의 철저한 현지화 _SLIDE_14_ KFC …중국에서는 내가 1인자 89% ?제품의 철저한 현지화 반면 _SLIDE_15_ 결론 _SLID…
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